苹果正在缩减Apple Vision Pro的生产规模与市场推广力度，这款头显设备未能达到预期市场表现。

根据IDC数据，代工厂立讯精密已于2024年初停止生产，该产品在上市当年累计出货量为39万台。Sensor Tower统计显示，苹果在美国、英国等主要市场几乎全面撤回线上广告投放，相关营销支出降幅超过95%。

IDC预测，到2025年底销售旺季，Vision Pro新增出货量仅为4.5万台，远低于iPhone、iPad和MacBook等主力产品的季度销量水平。

目前苹果仅在13个国家直接销售Vision Pro，2025年未计划扩大销售范围。摩根士丹利分析师埃里克・伍德林指出，高定价、佩戴舒适度不足以及VisionOS原生应用匮乏是阻碍普及的主要因素。

设备重量较大及续航能力一般也被认为影响了长时间使用的体验。尽管苹果在2024年10月推出搭载M5芯片的新款Vision Pro，优化性能、续航并更新头带设计，同时计划开发更低价版本以拓展市场，但整体虚拟现实设备市场需求呈现下滑趋势。

Counterpoint Research数据显示，全球VR设备市场同比萎缩14%。目前约八成市场份额由Meta Quest系列占据，其产品在售价和技术定位上均低于Vision Pro。Meta亦在过去一年显著减少营销投入。

分析指出，Vision Pro面临典型的应用生态困境：可用应用数量有限制约用户增长，而用户基数小又难以吸引开发者加大投入。苹果官方表示，当前Vision Pro专用应用约为3000款，显著少于iPhone在App Store上线首年所拥有的应用数量。

不过，据Appfigures披露，Vision Pro已在部分行业领域取得应用进展，包括飞行训练和医疗手术等企业级使用场景。

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