2026年元旦小长假，全国文旅市场实现“开门红”。据交通运输部数据，1月1日至3日，全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.5%。
年轻群体成为本次假期消费主力。携程数据显示，00后出游占比达39%，90后占33%，80后紧随其后。新一代旅行者推崇“老己游”理念，强调情绪价值、个性化体验与文化沉浸感。
多地消费数据表现亮眼。上海元旦期间（1月1日至2日）日均消费金额达122.0亿元，同比增长2.5%；其中线上日均消费57.1亿元，增长5.5%。重点商圈日均客流639.9万人次，增长5.4%。入境消费强劲，离境退税业务笔数同比增长253%，退税销售额增长132.6%。跨年夜，陆家嘴商圈主要商场客流同比增4.25%，正大广场客流增18%，第一八佰伴客流与销售额实现两位数增长。前滩太古里、金桥国际客流分别增长12.86%和22%，长泰广场增长6%。西岸梦中心销售额和客流量预计分别增长17%和43%。中山公园龙之梦跨年夜销售额达5000万元，增长5%，客流约22万人次，增长23.5%；上海荟聚客流超6.9万人次，增长12%。
北京接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。全市举办1400余场文旅活动。市商务局重点监测企业累计销售额40.4亿元，日均增长16.3%。60个重点商圈实现销售额84.6亿元，日均销售增长5.6%。蓝色港湾销售额日均增长18.3%，朝阳大悦城增长8%。1月1日，湾里接待消费者22.9万人次，销售额近2200万元。湾里·王府井WellTown开业期间迎客67.5万人次，销售额达5500余万元。中关村ART PARK大融城东区销售额超2100万元。三里屯太古里消费金额日均增长24.3%。
天津重点监测的406家商贸流通企业累计实现销售额13.1亿元，增长11.2%；客流量906.6万人次，增长25.5%。跨年夜，30多家商业载体延时闭店，客流量与销售额平均增长25%以上，部分超一倍。
杭州景区景点累计接待游客660.19万人次，外地来杭游客399.8万人次，增长15.9%。跨年夜晚，钱江新城、武林广场、湖滨商圈合计消费53.62万笔，金额2.85亿元。武林商圈销售额1.12亿元，增长15.07%；湖滨商圈1.26亿元，增长60.29%。截至1月1日17时，三大商圈人流量达40.66万人次，增长26.31%。湖滨商圈跨年夜聚集22万人，夜间经济升温。杭州解百商场跨年夜客流增长150%。
南京监测点累计接待游客567.5万人次，文旅消费金额34.8亿元，日均分别上升20.3%和24.8%。银联商务数据显示，跨年当天零售、餐饮、住宿交易额同比分别增长35.9%、66.7%、121.9%。30家商场、综合体当日销售额增长14.6%，客流量增长30.2%。新街口、百家湖商圈重点零售企业销售额分别增长18.8%、16.2%。
深圳本地生活服务消费额同比增长12.4%，居全省第一、全国第三。京东MALL南山店客流环比增长超120%，成交率提升超220%。宝安区线下消费金额约13.73亿元，增长35.55%。12月31日至1月2日，宝安十大商圈总客流335.33万人次，增长76.11%；总销售额3.51亿元，增长47.25%。
广州凭借交通枢纽优势和丰富文旅供给稳居国内游顶流。某平台《2026元旦假期出游快报》显示，广东当地玩乐商品预订量同比增长超4倍，租车预订量增长超3倍，广州增速最快。1月1日，正佳广场单日客流超28万人次，上涨47%，创历史新高；销售额上涨22%。
成都共接待游客718.6万人次，旅游总花费47.5亿元。接待外地游客280.3万人次，其中入境游客1.7万人次，主要来自泰国、马来西亚、越南、印度尼西亚及中国台湾地区。全市线下消费金额合计171.2亿元，增长6.7%。11个重点商圈合计客流850.1万人次，增长20.5%；营业额15.8亿元，增长10.3%。1-2日，23家重点餐饮企业零售额4.6亿元，增长16.0%；其中线上餐饮占比8.7%，增长98.1%。
重庆接待国内游客803.24万人次，同比2024年增长3.3%；实现旅游总收入60.49亿元，增长5.6%。重点监测A级景区接待游客207.4万人次，增长10.1%。接待量前五景区为：洪崖洞民俗风貌区30.9万人次，武隆喀斯特旅游区16.8万人次，磁器口古镇16.4万人次，美心红酒小镇12.8万人次，重庆动物园5.9万人次。
苏州100家重点商贸企业预计实现销售额8.18亿元，增长8.6%，消费市场呈现繁荣有序态势。
西安旅游订单同比增幅达72%，跻身全国十大热门目的地。依托文化底蕴与创新供给，与北京、上海共同组成新年出游第一梯队。
武汉线下实体店消费金额达106.94亿元，增长23.68%；消费人次1577.12万，增长23.69%。零售消费额77.33亿元，大幅增长52.71%。武商梦时代跨年夜客流约15万人次；武昌万象城当晚客流突破15万人次；经开万达广场首日客流近11万人次，销售额破400万元；武汉杉杉奥特莱斯首日销售额预计超900万元。
乌鲁木齐核心商圈客流攀升。会展吾悦广场跨年当天客流11.8万人次，销售额突破1526.04万元；华为NOVA 15系列新品带动下，数码产品销售额达283万元。经开万达广场客流超9.7万人次，增长30%；销售额增长8%。
长沙五一商圈核心区在12月31日至1月2日期间累计客流287.92万人次，元旦当日突破百万。砂之船（长沙）奥特莱斯1月1日至2日客流增长55%，销售增长80%。
郑州元旦当日旅游订单量同比去年增长68%，增速显著高于全国平均水平。
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