菲洛嘉旗舰店发布公告称，因公司经营策略调整，店铺将于2026年1月31日正式停止营业。此前，该品牌微信小程序会员中心已于2025年12月31日停止运营，海外旗舰店亦于2023年关闭，均归因于战略调整。

菲洛嘉由生物学博士米歇尔·托基曼于1978年创立，定位院线级专业护肤品牌，以抗衰老产品著称。2015年正式进入中国市场后，明星单品“十全大补面膜”迅速走红。公开数据显示，品牌入华前三年业绩增长约26倍，2018年销售额同比增长148%，并在当年“双11”跻身天猫涂抹式面膜类目旗舰店销量榜首。

2017年，高露洁以14.95亿欧元收购菲洛嘉护肤业务。在其主导下，菲洛嘉线上表现持续攀升，2020年天猫“双11”期间官方旗舰店销售额破亿，位列涂抹式面膜类目TOP1。2025年4月，菲洛嘉与上海嘉会国际医院达成战略合作，发布“超水光小针管”新品，推出NCEF2.0技术升级及联合临床研究计划，试图强化医美渠道布局。目前旗舰店多款面膜产品售价在500—800元之间，部分已售数量超1万+。

业内分析认为，高露洁整体业绩承压可能影响菲洛嘉运营决策。财报显示，2025年上半年，高露洁口腔及个人护理板块净销售额同比下降2.05%，亚太市场收入下滑2.13%至13.78亿美元。同期，高露洁宣布启动为期三年的新生产力计划，内容包括精简组织结构、优化全球供应链、提升运营效率，以支持2030年战略目标。

美妆评论人、美云空间电商创始人白云虎指出，菲洛嘉在中国市场的变化反映出国际品牌正面临国货崛起的冲击。其表示，菲洛嘉中高端定位难以与国际一线品牌竞争，同时频繁打折促销削弱了品牌价值，导致消费者认同感下降。此外，国产新锐口腔护理品牌兴起，也在一定程度上挤压了高露洁市场份额，进而影响其对非核心业务的投资意愿。

白云虎强调，在线上价格竞争激烈环境下，若品牌增长乏力且投入产出未达预期，企业将倾向于作出收缩性决策。目前菲洛嘉旗舰店内明星面膜标价599元（优惠前），正开展买一送一促销活动。北京商报记者就品牌后续发展问题联系菲洛嘉方面，截至发稿未获回应。

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