河南发力打造万亿级文旅产业集群

文旅产业增加值占GDP比重超过10%是河南设定的目标。近年来，以万岁山武侠城、只有河南·戏剧幻城、清明上河园为代表的景区持续出圈，推动河南文旅从“有看头”向“赚票子”转变。2024年，全省接待游客首次突破10亿人次，旅游收入超1万亿元，实现历史性跨越。

万岁山武侠城成为现象级案例。据其公布的年报，2025年入园游客达2452.2万人次（含3日无限次），同比增长146.9%；综合营收12.7亿元，同比增长136.5%。三年间营收增长约15倍。该景区归因于五大运营模式：创新+超值模式、银票+NPC互动模式、平价商业模式、三日无限次入园模式、一票赠多园模式。每日推出4000余场演绎活动，并根据反馈动态调整内容，“三打祝家庄”等节目形成口碑效应与稀缺性。

尽管曾有关于“11亿对赌协议”的舆论争议，但万岁山和西安锦上添花文旅集团均澄清仅为设计费合作，实际运营由景区团队主导。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋指出，相比“谁操盘”，更应关注“为什么成”。他认为，万岁山成功在于契合了游客从打卡式旅游转向情绪价值与深度体验的需求，且依托河南人口基数、客源市场及历史文化底蕴，具备难以复制的区位优势。

河南正推动全域集群发展。在最新发布的《关于加快构建现代文旅产业体系 推动文旅强省建设的实施方案（征求意见稿）》中提出，支持头部景区做强做优，打造现象级旅游景区集群，力争到2030年底文旅产业增加值占GDP比重超10%。

2026年元旦假期数据显示，万岁山武侠城接待游客29.3万人次，居全省首位；清明上河园接待26.7万人次，增速达97.6%。清明上河园营收达2972.3万元，同比增长148.5%，居全省第一。此外，洛阳老君山、“只有河南·戏剧幻城”等项目也表现亮眼，反映出文化体验型产品受市场高度认可。

然而，河南文旅仍面临“六强六弱”问题。河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升指出，存在强总量弱质量、强产品弱产业、强文化弱转化等结构性矛盾。2025年双节期间，河南接待游客8136.3万人次，同比增幅全国第一，但人均消费仅662.59元，排名全国第19位，呈现“旺丁不旺财”特征。

河南中原创新发展研究院院长喻新安分析称，优质供给不足、消费环境待优化、潜力未释放、人才匮乏等问题制约发展。他建议深挖中原文化内涵，建设高品质沉浸式街区、主题公园和文旅小镇，打造特色品牌。

为提升产业转化效能，河南推进“文化活化故事化行动”，计划推出一批沉浸式演艺新场景，培育中小型歌剧、舞剧、音乐剧、情景剧、脱口秀及河南方言喜剧等节目。

提升“含金量”需拓展“文旅+”边界。2024年文旅及相关产业税收达737.6亿元，推算增加值占GDP的8.87%，距10%目标仍有差距。杨彦锋认为，核心在于激活文化IP生态价值，释放“文旅+”潜力。

洛阳洛邑古城汉服妆造、开封清明上河园非遗实践等体验项目，使游客由“旁观者”变为“参与者”，拓宽了IP商业变现路径。进一步突破需激发“文商旅融合”的乘数效应。

胖东来成为跨界流量典范。“为一家超市，奔赴一座城”反映其吸引力。去年国庆期间，许昌胖东来8天接待游客450万人次，销售额达8.2亿元，客流远超龙门石窟、云台山等五大5A景区总和。许昌市已将其纳入文旅规划，推出曹魏古城与胖东来联动线路。

新乡市商务局回应政协提案时表示，正策划“八里沟-胖东来”文旅线路，设计大学生徒步环线，开通高铁站至胖东来的直通车，实现商业IP与旅游资源深度绑定。

杨彦锋评价，胖东来已具备旅游目的地级别的流量承载能力，表明新业态、新场景是文商旅融合的关键。征求意见稿明确提出推动商文旅融合发展，依托胖东来、蜜雪冰城等本土品牌，打造20个商文旅融合消费新场景。

喻新安建议，将甲骨文、宋文化等特色IP与商业综合体融合，以文化引流、商业变现，实现IP价值与经济效益双向提升。”

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