常州本土社区生鲜超市品牌“新橙源味”宣布闭店，引发关注。尽管官方公告称部分门店调整，但客服回应称全部门店将关闭，建议消费者尽快使用储值卡与积分。

公开资料显示，新橙源味成立于2020年1月，为新城发展控股旗下江苏新橙家企业管理有限公司推出的品牌，定位“社区中的滋味市集”，主要服务中产家庭女性客群，门店面积300-500平方米，SKU约2000-2400支，生鲜品类占比达65%。

品牌初期由具备欧尚、绿地零售背景的团队运营，两年多时间扩展至42家门店，覆盖常州、无锡、苏州和上海等地，最高单店日均销售额超5万元，线上销售占比达10%，曾被消费者称为“家门口的小山姆”。

截至2026年1月，大众点评显示其在常州有23家门店，目前已有门店启动清仓促销，除蔬菜、鲜肉、水果外其余商品全场7折，部分货架已被搬空。

近年来，盒马鲜生自2024年5月进入常州后迅速扩张，已布局20家门店，涵盖盒马鲜生与超盒算NB等业态，并计划未来五年开设近50家门店。奥乐齐亦于2025年9月入驻常州，四家门店分别落子钟楼、新北、武进等区域。此外，山姆、麦德龙、大润发M会员商店等也相继进入，加剧市场竞争。

知情人士透露，新橙源味退场主因并非外部竞争，而是母公司地产背景人员接管运营后，以“快周转、逐短期回报”的思维主导零售业务，与行业“慢耕耘、重沉淀”本质冲突。此前绿地、保利、碧桂园、宝能等地产企业布局零售亦多以失败告终。

地产系超市普遍面临供应链议价能力弱、数字化运营滞后、缺乏即时配送能力及专业人才难融入管理体系等问题。零售业需长期投入供应链整合、精细化运营与用户体验深耕，难以通过资本快速复制实现盈利。

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