Zara近日推出定价549元的越野跑鞋，采用防滑大底、7mm落差设计，强调抓地力与稳定性，配备透气针织鞋面、Shield Protect Max材质及SPUME Foam V3中底，鞋重约290克。该产品定位入门级户外市场，瞄准非专业消费者对轻户外生活方式的需求。此前Zara已于2016年推出Sports运动线，覆盖跑步、健身等场景，并于2023年11月底在中国上线ZaraSki滑雪系列，包含滑雪服、雪靴等单品，价格区间为百元至千元。

业内分析指出，Zara此举是利用快时尚供应链优势，将户外功能元素融入城市场景穿搭，缓解同质化竞争压力。战略定位专家詹军豪认为，549元定价填补了专业品牌千元以上的价格空白，有助于拓展消费品类和使用场景。但品牌战略专家程伟雄表示，专业越野跑鞋对功能性要求较高，时尚与功能的平衡仍是挑战。

不止Zara，H&M自2023年起系统性推广软壳外套、防泼水夹克、抓绒衣及徒步裤，并在秋冬季节推出Ski系列；GAP旗下Old Navy推进轻防风、轻徒步类单品；优衣库持续更新“轻户外”产品线，强调防风、防泼水、易打理与耐磨特性。2025年春季，优衣库携手瑞典乒乓球运动员莫雷加德推出生活运动系列，主打超弹、速干、凉感与防晒四大机能。

这一趋势背后是户外运动市场的快速增长。数据显示，全球户外服饰市场预计到2034年将突破300亿美元，年复合增速超7%。天猫数据显示，2025年“双11”期间运动户外品类爆发系数达268%，位居榜首；截至2025年10月31日，冲锋衣成交同比增长超20%，羽绒服增长超60%，功能内衣增长超30%。

与此同时，快时尚品牌面临增长瓶颈。优衣库母公司迅销集团2025财年（截至2025年8月31日）在大中华区收入为6502亿日元，同比下滑4%，营业利润下降12.5%至899亿日元。盘古智库研究员江瀚认为，泛运动市场具备增长潜力，消费者更关注舒适性与时尚性，契合快时尚品牌的响应速度与设计能力，有利于吸引新客群、提升销售。程伟雄则强调，缺乏户外技术积累的品牌延伸难以在专业市场突围，应聚焦自身擅长的时尚搭配领域。

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