2026年初，零售行业迎来新一轮增长热潮，头部品牌表现亮眼。胖东来2025年销售额达235.31亿元，超出原定200亿元目标；山姆中国2025年销售额突破1400亿元，同比增长40%，并有望带动沃尔玛中国在2026年实现2000亿元销售目标。据壹览商业统计，山姆中国2026年计划新开至少12家门店。

盒马2025年实现超40%的营收同比增长，首次推行盒马鲜生与硬折扣品牌超盒算NB双轮驱动战略即取得远超预期成绩。2025年盒马鲜生进入40个新城市，全年新开门店数量超过2024年的72家纪录。截至2025年底，盒马在全国拥有近500家盒马鲜生门店和约400家超盒算NB门店。2025财年盒马整体GMV超750亿元，并首次实现全年经调整EBITA盈利，预计2026财年GMV将突破1000亿元。

超盒算NB业态2025年新开门店逾200家，已开放加盟模式，除深耕长三角外，正加速布局华南及大湾区市场。2026年该业态将进一步扩大开店规模。

由灼识咨询与盒马联合发布的《2025百城“盒区房”消费力报告》显示，非一线城市消费潜力强劲，“盒区房指数”揭示新兴市场消费升级趋势。石家庄指数达171，徐州为141，临沂为127，均高于全国重点城市均值100。报告指出，在强省会战略和人口回流背景下，非一线城市迎来新消费人群，品质消费需求呈现“上涌”态势，消费者更追求舒适悦己的生活方式。

盒马进驻推动区域商圈升级效应显著。河北唐山首店开业后带动商圈客流同比提升101%，销售额增长122%；石家庄勒泰中心引入盒马后，晚间人流旺盛，周末日均客流量稳定在3万人次，并同步引入乐高、泡泡玛特等品牌，实现商业体整体焕新。深圳梅林旧社区购物中心因引进盒马、星巴克等品牌实现全面升级，2025年10月开业当日人气爆满。

万达广场、吾悦广场等商业体持续加码新兴市场布局，区域性购物中心积极引入盒马、星巴克、露露乐蒙及卡尔拉格斐、萨洛蒙、亚瑟士等高端品牌。四川宜宾等地亦出现多品牌集中入驻现象，反映新兴市场对高品质零售供给的强烈需求。

行业分析认为，当前零售格局已从“多超多强丛林时代”转向头部品牌主导阶段。盒马、山姆、胖东来等凭借自有商品能力、供应链整合与运营效率构建竞争壁垒。传统商超因创新滞后持续面临关店压力，行业分化加剧，强者恒强趋势明显。

2026年零售竞争将进一步升级，三大趋势凸显：一是品质消费成为焦点，新兴市场需求旺盛；二是首店经济持续升温，头部品牌进入新市场的“首店效应”带动商圈活力；三是自有商品发展进入深水区，盒马等企业加大研发力度，如推出山茶花系列个护新品，推动商品差异化与价值延伸。硬折扣模式扩张、互联网巨头布局、传统商超转型探索也将继续推进。

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