近日，有消息称瑞士高端户外品牌Mammut猛犸象的现任控股方Jacobs Capital正考虑出售该品牌，预计交易估值达5亿欧元。多位知情人士透露，Jacobs Capital已启动初步市场测试，正式出售流程或将在近期展开，安踏集团被视为最受关注的买家之一。

就相关消息，北京商报记者向猛犸象、安踏集团进行采访求证，但截至发稿未收到回复。

猛犸象成立于1862年，拥有近160年历史，以高性能登山、滑雪及山地装备闻名，是全球户外专业领域的标志性品牌之一。在中国社交媒体上，与始祖鸟、攀山鼠并称为“一鸟二象三鼠”，深受户外专业人士推崇。

从公开业绩来看，猛犸象表现良好。2020年其全球销售额为2.18亿瑞士法郎。2023年和2024年，中国区销售额分别同比增长85%和97%，2025年增幅继续保持在80%以上。

5亿欧元的报价体现了品牌的稀缺性。此前安踏全资收购狼爪的价格为2.9亿美元；2019年莱恩资本收购Haglofs（火柴棍）虽未公开金额，但分析认为不会低于1.29亿美元。

猛犸象曾在2021年经历一次出售，瑞士工业集团Conzzeta将其出售给欧洲私募股权基金Telementos Capital，并于同年6月完成交割。

尽管在专业领域知名度高，但猛犸象整体体量有限。全年销售额接近20亿元人民币，而同级别的始祖鸟营收规模预计约100亿元，其所在技术服装板块财报显示营收突破20亿美元，始祖鸟为主要支柱品牌。

近年来，猛犸象尝试在专业之外拓圈以提升规模，尤其聚焦中国市场。目前品牌在华设有子公司运营直营业务，并存在部分授权分销渠道。根据官方小程序信息，猛犸象在中国内地门店已达61家，覆盖21个省份和直辖市，除上海、北京、深圳门店及部分奥莱店为直营外，其余多为过去两年新开设的品牌授权店。2025年，品牌聘请张若昀担任代言人，加强营销布局。

鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，鉴于中国户外市场的发展势头，国内运动户外品牌或上市公司对猛犸象可能兴趣浓厚，接手其全球业务有助于在国内发展及全球化进程。

他同时指出，安踏虽具备资金实力，但需评估猛犸象在其品牌组合中的定位意义。“猛犸象大概率不会比始祖鸟更高端，但其专业美誉度相当，可能凭借价格优势分流始祖鸟市场。国际品牌未必能成功本土化。若由中国买家接手，最大挑战在于品牌定位、国内外市场投入分配，以及全球供应链整合与跨国组织管理。”

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