随着马年春节临近，年货市场进入消费旺季，成都线上线下渠道的各类年货礼盒集中上市，以丰富的品类、喜庆的包装与多元的购买方式满足市民采购需求。全国超300家门店完成深度调改后，永辉超市迈入以“商品力”与“场景力”为核心的自主运营新阶段，2026年货节成为检验新模式的关键节点。1月20日，永辉全面焕新礼盒发布，产品矩阵涵盖约150款，新品率超七成，其中定制礼盒占比达40%。

礼盒布局覆盖三大核心场景：健康滋养场景聚焦送礼与自用的健康需求；社交欢聚场景针对酒水消费升级趋势，与酒类品牌合作推出产品；烟火家常场景联合三只松鼠、森宝等食品品牌打造适合家庭消费的商品。全球直采供应链为年货品质提供支撑，智利车厘子作为明星单品，元旦期间销售额超5000万元，上市至今同比增幅近200%。永辉生鲜采购负责人表示，源头直采和品质标准化是其全球供应链的核心优势。

大润发则以“黄金周边+年货”策略切入节日市场，将黄金福利作为促销焦点，并配套多品类阶梯式满减优惠。其新年礼盒侧重自有品牌，涵盖鲜炖牛奶银耳花胶羹、“致童年”糖果礼盒等，设计融入国风元素，主打高性价比与多元需求覆盖。

业内人士指出，2026年年货礼盒市场呈现“品质化、个性化、场景化”趋势。健康滋补类礼盒需求上升，养生理念与节日礼俗深度融合；国潮设计成主流，红色包装搭配“马上有福”等吉祥字样，契合马年主题；企业定制服务受青睐，支持LOGO印制、祝福语定制等功能，强化情感传递属性。

无论是线下商超的沉浸式选购，还是线上社群的便捷预订，年货礼盒热销让公众提前感受新春氛围，也反映出消费市场的活跃态势。这场融合传统年味与现代消费形式的热潮，正持续为新春经济注入动力。

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