近日，上海市奉贤区市场监管局查处一起网红糖果低俗营销案，经营者以“粑粑糖”“屁屁糖”等低俗元素为卖点吸引未成年人购买，触犯广告法禁止性规定，被责令停止发布广告并受到行政处罚。

2025年5月，奉贤区市场监管局接到线索，反映上海某实业有限公司在其网络交易平台的旗舰店销售一款造型奇特的软糖。该商品在标题中使用“粑粑糖”“屁ii糖”等搜索关键词，并在商品详情页使用“粑粑”造型图片展示，以整蛊搞怪为卖点，定位为“儿童节日零食”。

经查，当事人为提升销量，上架销售“粑粑糖网红流心爆浆夹心软糖”。涉案糖果本身经检验为合格食品，但其营销方式模仿人体排泄物，指向明确，内容低俗。

当事人将恶搞、低俗元素与“儿童零食”关联，推向未成年人群体，行为超出正常商业创意范畴，违反《网络交易监督管理办法》第十一条规定，即不得销售损害社会公共利益、违背公序良俗的商品或服务。作为广告主，其自行编辑发布的商品标题和图片构成商业广告活动，内容妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，违反《广告法》相关规定。

鉴于同一违法行为同时违反《网络交易监督管理办法》与《广告法》，依据上位法优于下位法原则，奉贤区市场监管局依法责令其停止发布广告，并作出行政处罚。

奉贤区市场监管局指出，经营者通过“粑粑糖”“屁屁糖”等低俗命名及设计吸引未成年人，以整蛊为噱头，逾越社会良好风尚底线。在网络交易中，商品命名、包装设计与宣传不得以迎合猎奇心理传播不良文化，尤其涉及未成年人时，应履行更高社会责任，维护健康文明市场秩序。

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