伴随着学生陆续迎来寒假，旅游市场热度攀升。1月以来，大学生机票预订量同比增长超20%，学生与亲子家庭成为出行主力。飞猪数据显示，1月18日至22日年龄段为18至22岁的游客机票预订量环比增长近三成；随着全国中小学生于1月24日起集中放假，0至17岁儿童和青少年票量环比翻番。

去哪儿旅行大数据显示，1月12日至19日出发的机票预订量较上周明显上升，寒假开启带动春节出行订单增长。同程旅行数据显示，1月中旬起各地高校陆续放寒假，学生返乡客流高峰持续至2月第一周，并与务工人员返乡流叠加，形成首波春运高峰。

途牛相关负责人表示，寒假旅游市场从1月中下旬开始逐步进入客流热潮，出游高峰将出现在春节假期。当前旅游消费呈现品质化、体验化趋势，融合文艺演出、非遗手作、特色餐饮的综合性产品受到青睐。

飞猪数据显示，包含民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成，住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增幅达94%。上海迪士尼度假区、珠海长隆海洋王国、广州长隆旅游度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等主题景区备受关注。

途牛相关负责人指出，冰雪旅游、主题乐园、避寒游及传统文化体验类产品深受年轻群体与亲子客群欢迎，自驾游和自由行是亲子游客的主要选择方式。去哪儿研究院分析称，部分大学生选择在春节前“抢跑”出游，部分家长则安排中小学生开展避寒、游学类行程。

资深旅游专家王兴斌认为，春节前是布局亲子游市场的关键窗口期。旅企应针对北方地区气候特点，重点开发冰雪运动类户外体验产品，同时深化博物馆、文艺演出等文化资源的旅游转化，推出融合文化体验、运动休闲与娱乐互动的复合型产品，满足学生与家庭的多元化需求。

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