作为顶级羊绒品牌，Loro Piana产品价格动辄数万元，成套可达六位数，曾被称“比爱马仕还爱马仕”。其2024年收入预计突破25亿欧元，在LVMH集团内位列第三。尽管掌门人Bernard Arnault曾表示需控制增长速度，但2025年第四季度，Loro Piana仍在武汉SKP、上海国金中心、北京三里屯太古里接连开设独栋精品店、假日快闪店及华北最大门店。

目前，Loro Piana在中国内地约有33家门店，其中上海7家，北京、成都、杭州、武汉、郑州分别拥有5、4、3、2、2家，其他城市各1家。全球奢侈品行业复苏不及预期背景下，Loro Piana加快中国市场扩张步伐，或意在提振LVMH集团整体表现。

品牌起源于19世纪初的意大利Loro Piana家族，1924年成立Ing.Loro Piana & C.公司，早期为Armani、Valentino等奢侈品牌供应面料。第六代成员Pier Luigi与Sergio接手后，推出自有成衣线，凭借稀缺原料与低调设计赢得高净值人群青睐，被称为“亿万富翁的优衣库”。

Loro Piana通过排他性协议掌控核心原料资源：1994年与秘鲁政府签约，独家采购骆马毛；2008年在秘鲁购入约2000公顷土地建立自然保护区，并扩展至阿根廷。同时与中国内蒙古牧民、新西兰Gardner家族签订独家协议，成为全球最大Baby Cashmere小山羊绒与Pecora Nera®深色羊毛买家。

品牌设计强调无logo、同色系、简约剪裁，以驼色、米色、棕色为主，注重面料触感与工艺细节。社会名流如《继承之战》Kendall Roy、梅根·马克尔、普京、扎克伯格、安吉丽娜·朱莉等穿着带动其曝光度，形成“低调得人尽皆知”的老钱美学形象。

然而高速增长带来风险，Bernard Arnault担忧过度扩张可能导致品牌稀释，仿品泛滥影响高端定位。但在静奢风持续流行的背景下，亚洲市场尤其中国表现强劲。Brunello Cucinelli财报显示，2025财年前九个月亚洲销售额同比增长15.3%，中国市场每季度均实现显著两位数增长。

与此同时，国产高端羊绒品牌加速崛起。鄂尔多斯于2006年推出高端品牌1436，采用直径14.5微米以下、长度36毫米以上的稀有山羊绒（命名源自14.5/36），占国内产量不足0.3%。单品定价4300元以上，羊绒大衣最高超6万元，直接对标Loro Piana。

1436门店入驻北京国贸商城，毗邻Cartier、Gucci、Saint Laurent等奢侈品牌。品牌形象升级由王臻主导，其将鄂尔多斯品牌体系重构：ERDOS定位四季时尚，BLUE ERDOS主打年轻化，edors KIDS专注童装。邀请前香奈儿设计师Gilles Dufour任创意总监，超模刘雯代言并推出联名系列，“小丑”提花羊绒衫成爆款。

鄂尔多斯春夏季产品销售占比提升，牛仔裤等品类打破季节限制。品牌通过马龙、袁泉、马伊琍、辛芷蕾等本土名人吸引中产与新贵群体，在审美与身材适配度上更具本土优势。尽管服装板块营收占集团比重较小，但2025年前三季度销售成本同比激增178%，高投入战略面临盈利考验。

高端羊绒市场正经历国际与本土品牌的博弈。Loro Piana面临扩张与稀缺性维持的平衡难题，而鄂尔多斯则需在扩大规模的同时守护高端定位，双方均处在品牌价值与市场增长的拉锯之中。

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