2026年开年，黄金价格持续上涨，现货黄金首次突破4800美元/盎司，国内品牌足金饰品价格随之上调，多品牌金饰克价接近1500元。

1月22日，“胖东来金饰每克便宜200元”话题登上热搜。据潇湘晨报报道，记者致电胖东来许昌时代广场店获悉，当日金饰克价在1291元至1336元之间，金价存在波动，金条价格为1291元/克。工作人员表示，当日线下人流量较大，“已经排满了，都是来看黄金的”，顾客可前往线下选购或通过胖东来珠宝小程序预约购买。深圳水贝当日黄金克价为1227元。

极目新闻指出，因胖东来黄金首饰受欢迎，消费者需提前在胖东来珠宝小程序实名预约，金条每人限购200克，且预约时消费者须位于线下门店50公里范围内。二手平台出现代预约服务，购买黄金代预约费用为50元。有商家称，每日上午10时放号，可代为预约次日号源；因记者咨询时间已过10时，仅能预约24日名额。

媒体报道显示，胖东来黄金柜台前排起长队，部分消费者凌晨6点到场等候，有顾客跨省拖着行李箱前来抢购。门店每日上午9点发放50个预约号，不到10秒即被抢空。

许昌市于2026年1月19日发布暴雪黄色预警，1月18日至20日受强冷空气影响，出现大到暴雪，积雪深度达8-12厘米；20日白天小雪停转阴天，最低气温降至-12℃至-14℃，道路结冰情况持续至22日。

业内人士分析，胖东来低价销售并非亏损经营，而是依托强大供应链体系，直接对接黄金源头采购，自建加工车间，剔除中间商环节，最大限度降低渠道成本。同时坚持薄利多销模式，放弃高额品牌溢价。

2025年12月30日，胖东来集团公布销售数据：截至2025年12月29日，全年合计销售额约234.09亿元，其中超市业态销售额125.79亿元，珠宝业态销售额24.41亿元。

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