用户行为正发生显著变化：越来越多网民绕过传统搜索引擎，直接向AI大模型（如豆包、DeepSeek、千问）提问获取答案。2024年底，国内头部AI应用周活跃用户已超1.5亿人。美国Gartner预测，2026年传统搜索引擎访问量将同比下降25%，至2028年品牌方来自搜索引擎的流量将减少50%。

这一转变不仅涉及流量路径迁移，更引发内容分发逻辑的根本性重构。在传统搜索中，用户点击网页链接进入原始内容页面；而在AI问答场景下，用户仅阅读模型生成的回答，原始互联网内容仅作为训练语料存在，不再直接触达终端用户。微信搜索等主流平台亦已将AI生成内容置于首位，进一步弱化网页链接的可见性与点击率。

内容创作者面临流量分流压力，其原创内容曝光度下降，记忆度与影响力同步减弱。企业营销策略亦需转向——传统搜索引擎优化（SEO）效能持续衰减，生成引擎优化（GEO）成为新刚需。GEO旨在提升品牌信息在AI生成回答中的出现频次、准确性与自然度，涵盖优质语料供给、内容结构适配、数字广告协同等多环节。据测算，国内GEO市场规模预计2030年达240亿元，全球规模将达1007亿美元。

传媒行业上市公司正加速布局GEO及相关AI应用领域。中证传媒指数由总市值居前的50家传媒类上市公司构成，传媒ETF（512980）跟踪该指数，前十大权重股合计占比51.52%，持仓分散，风险可控。Wind数据显示，该ETF于2025年12月29日至2026年1月16日连续三周获资金净流入超50亿元，最新基金规模达101.21亿元，为全市场同类规模最大、流动性最强的传媒主题指数基金。

除GEO外，AI已在营销广告、文化娱乐、数字媒体等领域深度参与创意生成、图文视频生产等环节，助力传媒公司降本增效、拓展新形态。业内共识认为，尽管分发渠道变革剧烈，优质内容的核心价值未变；创作者需强化独特洞察、深度思考与个体体验能力，并掌握AI协同创作与新型分发技巧，以在AI主导的流量生态中确立可持续定位。

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