2026年春节红包战转向AI入口争夺，腾讯元宝宣布投入10亿元现金红包，百度文心助手同步推出5亿元红包活动。

腾讯元宝红包活动于2月1日启动，用户需将App更新至2.55.0及以上版本方可预约。首页显示“春节分10亿”预约卡片，点击进入预约页面。活动包含万元小马卡、日常登录红包及任务抽奖红包三种形式；每日登录可领现金红包，完成任务可抽红包，限量100张价值1万元的小马卡通过抽奖发放；分享红包支持转发至微信、QQ好友及社群。腾讯内部人士证实，新功能“派”已开启内测邀约，产品界面新增同名底tab入口。

百度红包活动自1月26日持续至3月12日，联动北京广播电视台春晚。核心玩法包括：一、看视频领钱——用户在百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”主题会场，体验近200款AI特效，部分内置互动剧情，用户选择不同分支可解锁故事并获得现金红包；二、集卡分红——用户通过AI互动随机获取“人生卡”，覆盖多种生活场景主题，类似“人生盲盒”；邀请好友助力、每日登录等任务可增加抽卡次数；集卡分四轮进行，每轮集齐指定数量卡牌即可参与当期奖池分红，前1000名集齐稀有卡者可获1万元；三、猜口令得彩蛋——百度小红书官方账号“@百度搜索”每日发布“马图线索”，用户根据图片联想口令词，并在百度APP首页点击“AI”图标进入文心助手输入口令，触发隐藏红包。

自2015年微信以5亿元红包启动移动支付红包战以来，阿里、百度、快手等陆续加入，红包金额屡创新高。2019年百度投入19亿元首次参与春晚红包，2020年快手以10亿元创下当时春晚互动纪录。2026年红包总额未破历史峰值，但战略重心已由单纯流量获取转向AI功能深度绑定。中国互联网络信息中心数据显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%。当前红包设计均以AI交互为领取前提，反映AI应用渗透率已达临界点。行业关注点正从短期拉新转向用户心智占领与长期留存能力验证。

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