1月16日至2月10日，抖音商城推出「家乡年货」专项活动，整合平台资源，聚集全国多地特色年货，联合地方电商作者与商家，提供品类丰富、品质优良、体验优质、价格优惠的地道家乡味。

活动上线后，主话题#家乡年货累计播放量超3.3亿次，话题#天南地北年货大赏登上抖音热搜TOP 1。河南猪皮冻、潮汕卤鹅、南川非遗九大碗、浙江酱鸭等地方特色年货在话题下集中呈现，用户以短视频形式晒出代表性年货，构建国民年货风味地图。新话题#这口家乡年货才是年味顶配即将上线，旨在进一步推广地域性地道年味。

活动期间，抖音商城联合辽宁、贵州、上海等多省市开展年货主题接力直播，推介地方品质年货与老字号品牌，助力地方特色产业带及原产地品牌拓展市场。头部电商作者如@与辉同行、@小明正能量、@李晨nic通过专场直播推荐各地年货；中腰部作者如@郑直等依托本地化视角，在直播间讲解并试吃，增强地域共鸣与真实感。

抖音商城依托「内容场+货架场」协同机制，提升年货发现与购买效率。用户搜索「家乡年货」可直达活动专题页及区域年货会场。年货节期间，平台推出立减折扣、一件直降等优惠玩法，并发放多轮「年货节消费券」，降低用户采购成本。

该活动覆盖从内容传播、直播推介到货架转化的完整链路，推动传统年俗消费与现代电商模式融合，扩大地方特色年货的可见度、可搜性与可购性。

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