1月17日，挪威户外品牌Norrøna在北京SKP开设门店，正式重启中国市场。此次回归距其2016年通过户外集合店短暂进入已近十年。自2025年5月与滔搏达成独家运营合作后，Norrøna已上线官方旗舰店，并于上海浦东嘉里城推出限时体验店，渠道策略明确聚焦高端、专业户外人群。

滔搏国际副总裁丁超指出，Norrøna处于行业金字塔尖，其在中国市场的价值被严重低估，具备强劲长期潜力。但滔搏强调，当前中国户外市场已非‘需要更多品牌’的阶段，若仅复制同质化路径则缺乏意义，因此必须以精细化、差异化运营实现品牌本土化扎根。

据《中国户外运动产业发展报告（2024–2025）》，截至2025年6月底，全国户外运动相关企业达33.5万家，2025年上半年新增约2.4万家。2020至2024年，户外鞋服行业复合年均增长率达21.2%。同期，Craft、Haglöfs、ONEWAY、EIDER、VAUDE、Nordisk、Xterra、CRISPI及NNormal等国际专业户外品牌密集入华，竞争密度持续攀升。

Norrøna产品体系高度专业化，以lofoten、lyngen、tamok、møre四大系列构建滑雪装备矩阵，覆盖高山自由式滑雪、登山滑雪、野雪及道内滑雪等细分场景。但其专业逻辑在中国面临认知门槛：国内滑雪文化尚处发展期，消费者对产品功能差异的理解仍需培育。

滔搏提出两大核心策略：一是在产品、服务与内容层面与中国消费者建立深度连接；二是清晰传递品牌质感与调性，而非止步于简单汉化或字幕翻译。渠道布局体现该逻辑——上海浦东嘉里城店依托毗邻世纪公园的地理优势及场内53个运动品牌形成的‘专业运动语境’，强化功能认知；北京SKP首店则借力高端商场消费语境，凸显品牌高端生活方式属性。

未来线下拓展将围绕核心城市优质商圈展开，优先开设与品牌调性匹配的单品店，并同步深化与专业圈层连接。1月11日，Norrøna已组织‘雪崩安全与野外医学急救’主题社群活动；上海店员在销售中针对滑雪裤拼接面料，逐一向顾客讲解防护性、透气性与活动度等专业参数，推动技术语言向消费语言转化。

线上方面，滔搏截至2024/25财年末运营小程序店铺超2300家、直播账号逾500个、私域社群突破10万个。一线店员需兼具零售经验与户外专业知识，承担售前讲解、售后内容输出及持续服务转化职能。丁超表示，零售无秘密，关键在于细节执行能力——这构成滔搏与同业拉开差距的核心。

值得注意的是，Norrøna一款定价居品类首位的羊毛单品，在实际销售中表现最优。丁超分析，该类产品兼具专业保暖层功能与日常穿着舒适度，可无缝衔接露营、都市等多场景，验证了跨场景功能性产品的高需求基础。他强调：‘Norrøna的专业优势毋庸置疑，但必须讲好故事，把产品属性讲明白、讲到位。’最终落点仍归于运营商的专业能力与精细程度。

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