亚马逊全球宣布，欧洲站春季大促将于2026年3月10日至3月16日举行，英国、德国、法国、意大利、西班牙、瑞典、荷兰、波兰、比利时、爱尔兰等十国站点同步参与。

官方同步公布了春促关键时间节点及物流提醒，以支持跨境卖家实现2026年销售开局。作为欧洲站年初重要促销节点，参与促销的产品销量较非促销产品平均提升6倍；另有数据显示，12%的消费者会在90天内复购促销期间购买过的品牌商品。

然而，部分卖家反馈2025年欧洲春季大促效果未达预期，甚至出现单量下滑。当前消费行为呈现结构性转变，“新型理性消费主义”特征凸显，消费者更注重性价比、实用性与长期价值，按需购买取代冲动消费，对卖家的需求洞察力、产品力与履约能力提出更高要求。

全球电商竞争格局持续演化。Similarweb数据显示，2025年全球前十电商APP月度合计覆盖用户超20亿，其中亚马逊以6.517亿平均月活位居第一，Shopee以3.928亿居第二，Temu以2.464亿位列第三。TikTok Shop活跃消费者人数达4亿，2025年GMV接近1000亿美元，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay。

面对新兴平台挑战，亚马逊选择强化基础设施建设。在2025年全球开店跨境峰会上，其明确聚焦“长期主义基础设施”定位，通过扩大全球物流网络与仓储能力提升FBA服务效率；升级人工智能工具与数据分析平台，辅助卖家选品、定价、广告优化及库存管理；推出覆盖入门到国际品牌建设的全周期扶持计划，强调客户关系沉淀与品牌资产积累。

当前全球电商竞争呈现双轨范式：一端是以效率与社交裂变为特征的新势力，另一端是以综合基础设施与长期价值为护城河的成熟平台。亚马逊属后者，下一阶段出海竞争将更趋激烈。

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