1月27日，天猫国际数据显示，2025年共有2415个海外新品牌在平台开出首店，首店数量实现双位数增长，平均每日超6家。第四季度新增691家，为全年峰值。截至目前，平台已汇聚来自全球110多个国家和地区的超40000个品牌。

新品牌覆盖52个国家和地区，美国、日本、韩国数量居前；法国、新西兰、澳大利亚增速最快；古巴、智利、立陶宛、斯洛文尼亚、圣马力诺品牌系首次入驻。天猫国际发布的‘2025年度十大进口新锐品牌’中，韩国COVERNAT、澳大利亚herbs of gold、韩国Weverse Shop分列成交前三。

健康、美妆个护、母婴为新品牌最密集行业。其中婴童食品赛道新品牌激增128%；健康领域精准营养与口服抗衰细分赛道商家涌入最多。玩具周边、户外装备、婴童食品、时尚彩妆、宠物健康为成交增速最快的五大‘掘金赛道’，均实现翻倍增长。

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