去年8月12日，TikTok Shop在美国市场正式上线情趣内衣品类，将其纳入电商业务体系。该品类上线五个多月以来，累计交易额达508万美元，折合人民币约3533万元。

短视频带货为最主要销售方式，贡献67%交易额；商品卡与直播带货分别占比24.78%和7.82%。品类初期划分为卡米套装、吊带袜、泰迪内衣与连体衣三类，统一归入女装及女士内衣大类下的‘女用贴身内衣裤（Lingerie）’子类。

此前因小众属性，情趣内衣长期缺乏平台流量支持与明确运营指引。品类确立后，一批国内女装品牌迅速占据头部位置。深圳赛维时代旗下品牌Avidlove一款蕾丝连体衣自去年8月起累计成交近25万美元（约合174万元人民币），为该类目销售额第二的单品。

头部品牌合计占据近70%成交额。据Grand View Research数据，2023年全球性感内衣市场规模为147.2亿美元，预计2030年增至273.7亿美元，复合年增长率9.7%。北美市场在收入贡献与消费多样性方面居全球前列。

吊带袜、泰迪内衣、性感睡衣睡裙及连体衣等细分品类当前竞争相对缓和，受众覆盖较广。同期，全球范围内‘sex toys’等关键词在谷歌搜索趋势中持续走高，反映潜在需求旺盛。

欧美地区为情趣用品核心市场，成人文化开放、零售渠道成熟、消费者对新技术接受度高。中山金三玩美开发的搭载AI大模型硅胶娃娃已进入欧美市场，单台售价1500至2000美元，配套语音盒子需预付100美元订阅费并按需充值。该公司正与机器人企业合作研发具备拟真神态表情功能的下一代产品，目前九成订单来自海外，为全球最大的硅胶娃娃生产商。

情趣用品行业正经历从灰色地带向主流消费市场转型过程，中国品牌依托供应链与技术优势，在多个细分领域已形成主导地位。行业转型伴随持续创新与市场需求精准把握的要求。

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