亚马逊海外购于2026年1月28日发布2025年第四季度《海淘消费趋势新风向》报告，覆盖小众潮玩、户外、个护、家居、电子、健康六大品类。北美户外服饰品牌Columbia、飞利浦、巴黎欧莱雅、Funko、PLAYMOBIL等国际品牌成为热门海淘选择。

小众潮玩文化呈现回潮趋势，日系复古电子宠物Tamagotchi拓麻歌子与北美IP玩具MonsterHigh怪物高中在亚马逊海外购销售额均实现翻番增长。消费者通过收藏美式哥特风怪物娃娃、德式精工场景玩具等海外小众IP玩具，表达自我并定义生活方式。

户外装备消费突破传统边界，法国户外运动眼镜品牌Julbo销售额同比增长超120%，相关商品涵盖山地专业眼镜、智能穿戴设备及城市机能穿搭装备，体现其作为个性表达与自由生活方式载体的定位。

个护品类中，Oral-B口腔护理产品销售额同比增长近三倍，意大利巧克力品牌Venchi销售额同比增长超180%，反映消费者对兼具平价与高品质海外个护及健康食品的偏好提升。

家居品类方面，德国瓷器品牌Villeroy&Boch唯宝销售额同比增长超40%，社交平台爆款Owala水杯因撞色设计与便捷功能实现销售额超5倍增长。

电子产品领域，西部数据存储解决方案凭借高性能实现销售额超7倍增长。健康品类中，北美天然萃取营养素品牌NatureWise与辅酶Q10品牌Qunol销售额同比增幅均超110%。

亚马逊海外购亚太区及中国业务负责人李岩川指出，该报告反映了中国消费者日益成熟和个性化的消费理念，以及对高品质生活的持续追求。

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