2025年德国线上商品消费同比增长3.2%，总额达831亿欧元，高于行业协会此前预期。德国电商与邮购协会（bevh）指出，电商已成为当前德国经济中少有的增长亮点，并预计2026年仍将保持较快增长。

该增长系经历阶段性调整后的稳步复苏：受外部因素影响，2020年前后线上消费快速上升；2022至2023年随线下恢复出现下滑；2024年起回暖，2025年重回强劲增长轨道。

结构上，平台型电商成为主要拉动力量。2025年德国线上商品消费增量约26亿欧元，其中AliExpress、Shein、Temu等中国跨境平台合计贡献约30%的增量，即约7.8亿欧元。

行业机构IFHKÖLN预测，德国电商市场将持续扩张至2030年，年均增长率约为4.2%。以亚马逊为代表的头部平台预计将获得最大增长份额。

二手电商亦呈现高增长态势。CEBR数据显示，2025年德国二手电商市场规模预计达70亿欧元，增长动因主要为消费者对性价比与节约支出的需求提升。

德国作为欧洲最大经济体，具备人均GDP高、家庭可支配收入高、人口总量大、互联网接入率高及人口结构相对年轻等优势，构成电商发展的坚实基础。

ECC KOLN调查显示，73%的德国消费者认为电商平台是最便捷购物渠道，亚马逊因此成为多数消费者的首选平台。为支撑本地业务，亚马逊于2025年11月在德国招聘约12,000名季节性员工以应对年终购物高峰。

针对低价与二手消费趋势，亚马逊于2025年年中在德国站上线低价商城Amazon Haul测试版，专区商品单价均低于20欧元，并提供满额折上折与免费配送服务。

社交电商正加速渗透。Bitkom调研显示，Instagram、TikTok和Facebook等平台已成重要购物渠道；在16岁及以上受访者中，30岁以下群体有29%表示未来将完全通过社交媒体完成购物。

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