百度宣布投入5亿元现金开展春节红包活动，用户在百度APP使用文心助手可参与瓜分，单个用户最高可获得1万元，活动时间为1月26日至3月12日。

百度APP同时作为首席AI合作伙伴参与《2026北京广播电视台春节联欢晚会》，推出近200款AI特效玩法，包括AI春联创作、AI写真、AI测运势等近百种春节主题AI功能。

文心助手是百度推出的嵌入式AI助手，集成于百度搜索、百度App、百度地图、百度输入法等全线产品中，区别于需单独下载的文心App（即文小言）。

据《华尔街日报》1月20日报道，文心助手月活跃用户数已突破2亿，该数据涵盖百度全系产品内嵌AI功能的活跃用户；而Quest Mobile与《每日经济新闻》2025年第三季度数据显示，独立App‘文小言’月活分别为531万和516万。

2025年第三季度，百度核心营销收入为153亿元人民币，同比下滑18%，已连续六个季度负增长。

2025年11月，百度启动大规模组织架构调整，技术中台新设基础模型研发部和应用模型研发部，均直接向李彦宏汇报；移动生态事业群组同步推进裁员，部分团队优化比例达30%–40%。

百度于2023年3月发布文心大模型，为国内大厂生成式AI首发者。当前，其主要竞争对手包括字节跳动豆包（依托抖音日活超7亿）、阿里巴巴通义千问（依托淘宝、支付宝等多端生态）及腾讯元宝（依托微信社交关系链）。

百度搜索已实现大部分结果由AI生成，首条结果富媒体覆盖率达70%，‘零点击’搜索比例上升，对依赖竞价广告的传统搜索营收构成压力。

红包活动设计要求用户通过使用文心助手完成写诗、解题、图像生成等功能获取奖励，旨在借春节长假周期培养用户AI使用习惯。

同期，腾讯宣布将于2月1日上线元宝App春节活动，分发10亿元现金红包，支持分享至微信好友及群聊，强调社交裂变传播路径。

春节红包活动本质为互联网企业流量与用户入口争夺战。历史显示：2015年微信借春晚‘摇一摇’红包实现微信支付绑定2亿银行卡；2016年支付宝集福活动带动春晚当日DAU达2.7亿；2020年抖音20亿元红包推动DAU峰值超3亿、同比增长93.1%。

业内观点指出，AI红利窗口正加速收窄，数据积累、模型训练、入口连接与用户习惯构建已成为决定企业竞争力的关键变量。

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