1月29日，“什么值得买”发布《生活有热爱 年货更对味——2026“什么值得买”年货趋势报告》，系统梳理2026年货节期间消费者在商品选择、送礼偏好与生活方式的新变化，呈现以兴趣为驱动的年货消费新图景。

年货消费呈现多维兴趣驱动趋势：数码设备、滑雪与旅行体验、宠物用品、全球生鲜、高端水饮、悦己个护及健康家电等品类均围绕个人偏好与生活方式展开自主决策，兼顾实用需求、情感价值与仪式感。

数码家电方面，iPhone Air官方降价释放换机需求，成为平台GMV冠军；iPhone 17 Pro Max、华为Mate 80 Pro Max等高端机型稳居榜单前列。礼赠场景中，五粮液52度白酒为GMV头部单品；瑞迈特呼吸机因家庭健康关注度提升成为热门健康年礼。伊利金典纯牛奶借谐音梗广告实现社交传播破圈，跻身GMV前十；20克投资金条因金银价格上涨成为黄金品类爆品，体现“情绪价值”与“理性配置”并行。

九天超长春节假期推动“宅家开黑”成年轻人春节标配，Switch 2、PS5 Pro数字版、Steam Deck掌机热销，健身环大冒险、HADES2、精灵宝可梦等游戏卡带位居GMV TOP榜单。

宠物消费显著增长，宠物服饰、洗护美容、玩具GMV同比分别增长115.60%、40.35%和18.51%；adidas新中式宠物棉马甲、Petstar新年醒狮猫窝、GiGwi玩具总动员狗狗套装销量突出。

“带着全家去过年”趋势增强，滑雪与度假相关消费升温，BOGNER、Phenix、DESCENTE为雪具消费三巨头，长白山万达、安吉JW万豪、安吉云上草原等“滑雪+住宿”套餐销量激增。机票、酒店GMV同比分别增长39.28%、11.78%，马尔代夫六星海岛、巴厘岛Ayana、三亚海棠湾恒仁皇冠假日套餐包揽出行类消费前三。

水果消费中，西州蜜哈密瓜GMV同比增长215.76%，丹东草莓、云南蓝莓分别增长87.43%、23.34%；车厘子因价格回落成年货水果顶流，京鲜生3J级5斤、2J级5斤、2J级10斤礼盒包揽品类GMV前三。

腊味品类焕发新活力，腊肉、腊味、叉烧GMV同比分别增长70.18%、43.04%、17.88%。酒水饮料消费逻辑转向无糖、高钙、低脂、高蛋白，功能性与送礼属性并重。

“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂指出，年货消费正展现前所未有的多元性：从一包点心承载集体记忆，到全家预订海岛度假、为宠物购置新年礼物、囤车厘子招待亲友、购置大容量冰箱储备年货，年货清单告别传统范式，兴趣成为贯穿消费的核心逻辑，推动消费从“买什么”向“为什么买”转变。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。