当前，国内电商平台流量红利消退，用户增长见顶，获客成本攀升，平台竞争由增量转向存量争夺。海外市场成为突破增长瓶颈的关键路径，阿里、拼多多、抖音加速推进全球化布局。

阿里旗下速卖通AliExpress在2025年实现多国市场显著增长。据Similarweb年度Digital 100强报告，其在美国市场网站访问量达1600万，年增长率18.7%，位列综合平台第8名；在澳大利亚市场访问量同比增长45.5%，为当地增速最快的电商平台。速卖通依托‘品牌化+本地化’双轨战略，于2025年9月推出‘超级品牌出海计划’，以约亚马逊一半的运营成本支持商家，上线‘Brand+’专属频道，已吸引宇树科技、小米、荣耀等超50家头部品牌入驻。其海外托管服务覆盖欧洲、北美、亚太、拉美等30多个重点市场；2026年1月起，欧洲托管运营升级为三大区域，提升响应效率。菜鸟联合推出的‘全球5日达’国际快递快线，进一步压缩履约时效，提升复购率与用户满意度。

拼多多旗下Temu延续国内低价全托管模式出海，三年内快速打开美国与欧洲市场。全托管模式下，商家仅提供货品，平台承担营销、运营与履约，大幅降低出海门槛。基于海量订单数据反馈，Temu推动国内工厂按需定制生产，优化供应链响应速度。当前正向‘本地化+半托管’转型，推出‘本地卖家计划’，强化本地履约能力，缩短配送时间。在Similarweb最新全球购物APP月活跃用户（MAU）排名中，Temu以2.464亿月活位居第三，并连续三年蝉联全球购物应用下载榜首。

抖音旗下TikTok Shop依托TikTok超10亿月活用户基础，构建‘短视频种草—直播互动—即时下单’的兴趣电商闭环。Global Data调研显示，83%受访者曾在TikTok发现新品，70%种草新品牌，76%在过去一年于直播间完成下单。2025年，TikTok Shop活跃消费者达4亿，GMV接近千亿美元，在主流海外电商平台中排名第五、增速第一，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee与eBay。

三者虽路径不同——速卖通聚焦品牌力与本地化履约壁垒，Temu依靠供应链敏捷性与模式迭代效率，TikTok Shop凭借内容驱动高转化——但在多国市场已形成实质性竞争格局。速卖通与Temu在低价白牌商品领域存在直接交锋；TikTok Shop则通过抢占用户注意力与消费时长，对传统货架电商构成源头分流压力。共同挑战包括海外本土巨头如亚马逊的针对性反制、日益趋严的监管合规要求及持续上升的本地化合规成本。供应链韧性与本地化履约能力已成为决定长期竞争力的核心要素。

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