商务部等9部门于2026年2月2日印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，明确活动时间为2月15日至23日（春节9天假期），旨在激发节日期间消费潜力。

方案提出六类主题活动：一是“好吃·马上尝鲜品年味”，组织餐饮名店、老字号及地方特色小吃推出年夜饭套餐、团圆宴及美食增值服务，支持设置年味美食市集、举办美食大赛与晒团圆饭等活动；二是“好住·龙马安居享团圆”，联动家居卖场、家电品牌、家装企业开展“新春焕新家”促销，鼓励酒店、民宿推出连住优惠、家庭套房礼包及错峰住宿券；三是“好行·马踏春风步锦程”，民航与铁路部门增加运力、优化空铁联运，推广特供餐食、静音车厢、行李取送及雪具随行等服务，指导加油站设立“新春补给站”提供热水与应急药品；四是“好游·一马纵览好山河”，开展全国春节文旅消费月，支持庙会、灯会、非遗展演、冰雪嘉年华及“跟着电影去旅游”等活动，开行特色旅游专列，推广早鸟票引导错峰出游；五是“好购·马不停蹄送好礼”，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”，指导商圈、品牌门店、离境退税商店备足货源，开辟市集专区展销年货，举办非遗年货购物月、网上年货节及外贸优品中华行，推动土特产品进商圈、进景区、进社区；六是“好玩·戏马游龙闹新春”，推出春节档观影优惠、“跟着电影品美食”活动，组织精品剧目展演及公园、社区、乡村公益演出、书春送福，开展全民健身大拜年及群众体育赛事，鼓励博物馆、美术馆延长开放时间，支持公共体育场馆免费或低收费开放。

支持措施包括：开展有奖发票，加大奖金投放；加力以旧换新，鼓励各地增加消费品以旧换新补贴数量，强化对线下实体零售的支持，动员企业持续开展汽车、家电、数码及智能产品展销，打造智能终端体验专区并给予到店体验优惠，加强政策解读与体验式消费宣传；加大金融支持，推动金融机构与商户合作发放消费红包、立减优惠，推广数字人民币智能合约红包，保障小额现金供应及网点营业；支持跨界融合，联合餐饮、文旅、演出、交通等领域推出“乐购新春票根福利”，如住宿赠门票、用餐赠观影抵扣、观演赠打车券，促进线上线下融合；便利入境消费，发布多语种春节民俗地图，增加国际航线运力，完善银行卡、移动支付及现金服务，提升境外游客支付便利性。

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