2026年1月，演员薛佳凝在小红书开播带货文玩珠宝，单场GMV达1.3亿元，累计观看人数55万以上；此前在2025年双11期间，其两小时GMV为4400万元，三个月内实现翻倍增长。截至发稿，薛佳凝小红书粉丝数为86.4万，获赞与收藏量164.9万。

向太于2026年1月25日在小红书首播，珠宝专场直播7小时GMV破亿，最终达1.6亿元，客单价2.2万元，成为平台首位首播即破亿的买手。

素人博主Winnie Tang于2025年12月27日至28日开展9小时珠宝文玩直播，总GMV达1.7亿元以上；其小红书粉丝数为73.8万，获赞与收藏量206.1万。

吴千语2025年9月21日小红书首播GMV达7000万元，冲上平台买手榜第一；同年12月7日第二场直播GMV达1.5亿元，开播一小时支付金额达3000万元，下单人数7.7万，下单件数22万以上。

章小蕙2025年双11开播15分钟GMV突破3000万元，单场达1.8亿元，刷新平台纪录；昆凌曾助阵Melody（刘恭显）小红书直播间，吸引超53万人在线围观。

数据显示，相较2023年，2024年小红书电商新入驻商家数增长8.1倍，年销破亿商家数增长3.3倍，单场破百万的店播直播间数量为上年3倍；转型买手新职业人数增长8.1倍，买手直播间购买用户数增长3.4倍。

2025年，小红书将品牌口号从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”；2024年7月完成从“买手电商”到“生活方式电商”的转变。

平台于2026年初宣布支持0粉丝开通橱窗及笔记带货权限，粉丝数不足1000可开通橱窗与笔记带货，满1000粉丝可开通直播带货权限。

2025年上半年，小红书估值由260亿美元升至310亿美元，涨幅19%；金沙江创投旗下基金截至2025年6月底，小红书占其总资产92%。

小红书上线《社区公约2.0》，涵盖“真诚分享”“友好互动”“有序经营”三大板块共25条倡导，明确反对虚假营销、恶意竞争、制造对立、网暴及虚假人设等行为。

QuestMobile2020年报告显示，小红书平均带货转化率为21.4%，高于微博（9.1%）、抖音（8.1%）、快手（2.7%）。

小红书电商战略重心已由“号店一体”发展为“买手模式”，并进一步与社区深度融合，当前阶段聚焦“好货”与商家建设。

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