2025年京东搜索数据显示，春节是全年“送长辈”关键词搜索量最高的节日，占比达78%；春节前搜索送礼相关词的消费者中，约80%涉及“送长辈”。京东消费及产业发展研究院面向5000名消费者开展的“2026年货节消费调研”显示：超半数受访者表示腊八节后年味渐浓，开始购置年货，平均购置周期为15至20天；年货清单前三项依次为天南地北的吃喝年货、送给长辈亲朋的年礼、给自己的年终奖励。

在第一波年货购置中，45.6%的消费者优先为父母及长辈置办物品与心意。父母和爷爷奶奶等重要长辈分别以65.6%和49.6%的得票率，位居年礼关注对象首位。为长辈选礼时，健康与安全为首要考量（47.1%），其次为长辈真实需求与喜好（46.8%），第三为实用性与使用频率（42.4%）。该排序体现孝心消费从“我想送什么”向“长辈需要什么、能用什么”的理性转变。

计划选购营养保健品的消费者达77.2%，其中46.1%关注无糖或低糖配方以适配慢病管理需求；38.2%偏好即食型产品（如阿胶糕、口服液），因其免冲泡、易服用；32.8%青睐独立小包装，兼顾剂量精准与保存便利；易开启包装、清晰用量提示等适老化设计细节亦成为关键决策因素。具体品类中，钙+维生素D3（31.7%）、深海鱼油（28.4%）、氨糖软骨素（24.5%）、益生菌（23.5%）及复合维生素矿物质片（24.7%）受重点关注。

73.5%的消费者考虑为长辈选购智能家电或健康设备，主要功能诉求为健康监测（45.2%）、减轻家务负担（37.1%）及丰富精神娱乐生活（33.3%）。电子血压计（32.4%）、家用血糖仪（29.6%）、指夹式血氧仪（21.8%）、扫地机器人（24.6%）、足浴按摩盆（24.3%）、颈椎按摩仪（27.1%）、平板电脑与智能音响为热门选项。但40.4%的消费者担忧操作步骤过多或逻辑复杂，36.7%顾虑子女不在身边无人教学，33.5%指出屏幕字体过小或手指不灵活影响使用，适老化设计不足与安装痛点被列为突出障碍。

83.6%的消费者计划为长辈选购食品礼盒，其中“配料表干净”以54.2%的占比成为压倒性首选标准；“符合长辈口味”占44.4%；“让长辈尝鲜”亦跻身前列。京东年货节启动以来，纯坚果礼盒搜索量环比增长超10倍，糕点、阿胶、干货、啤酒、饮料、罐头、酸奶、茶叶等礼盒搜索量环比增幅均超100%。

2026年为农历马年，84.5%的消费者对马元素年货有购买意向，65.6%明确计划或可能购买马年主题礼盒。年俗文创礼盒（23.7%）、坚果糖果巧克力大礼包（23.8%）、牛奶乳饮礼盒（22.2%）、地方特产礼盒（19.2%）、茗茶礼盒（13.3%）为热门品类。县域及农村市场呈现“老家年货”升级趋势：扫地机器人销量环比增长121%，嵌入式微蒸烤一体机增114%，KTV音响/点歌机增111%，除湿机、洗碗机、多功能微波炉、煮茶器等增幅均超70%。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。