2026年1月，贵州茅台启动全面改革后首月，“i茅台”平台飞天53%vol 500ml贵州茅台酒成交订单达143万笔，总成交订单超212万笔，覆盖超145万名购买用户。平台当月月活用户达1531万人，其中新注册用户628万人。所售产品包括飞天53%vol 500ml贵州茅台酒及其往年酒、53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）、53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）等。

据市场推算，仅飞天茅台单品在“i茅台”平台1月销量区间为670吨至4400余吨，对应销售收入估算可达数十亿至超百亿元。该数据显著高于市场对白酒终端动销与批发价格的普遍预期。同期，贵州茅台股价于销售数据公布后第二个交易日盘中最高触及1476.81元/股，单日涨幅一度超3%，位居白酒板块前列。

此次销量增长源于茅台集团系统性改革举措。2025年底飞天茅台批发价跌至每瓶1399元，首次跌破1499元官方指导价，形成价格倒挂，推动集团于2026年初出台《2026年贵州茅台酒市场运营方案》。改革聚焦四大维度：一是产品结构重塑，确立以飞天茅台为“塔基”、精品及生肖茅台为“塔腰”、陈年与文化系列为“塔顶”的金字塔型产品体系；二是运营模式调整，自2026年起取消非标产品传统分销方式，构建“自售、经销、代售、寄售”四维协同新体系；三是渠道生态升级，推进批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域五大渠道并行发展；四是价格机制优化，建立以市场为导向、“随行就市”的动态价格管理体系，1月起对非标产品实施更频繁的价格调整。

“i茅台”平台成为改革落地关键载体，不仅承担销售功能，亦作为直连消费者、实时感知市场的重要枢纽。为保障履约能力，茅台新增南京、北京等地发货仓；同步扩充人工客服团队并上线智能辅助系统，以缓解客服通道拥堵与售后响应延迟问题。

针对激增需求伴生的灰色行为，“i茅台”1月累计拦截异常行为4.26亿次。平台公告指出，网络公开售卖“抢购外挂”软件及传播批量成交记录已扰乱公平秩序，涉嫌违法；使用此类工具存在个人信息与财产安全风险；平台已收集固化证据，保留追究法律责任权利。“i茅台”自2022年3月底上线以来，已建成涵盖机器行为识别、风险设备判断、异常行为拦截等多层级风控体系，并强调2026年1月商品交易中不存在单一或多用户集中进行的批量非常规消费行为成交。

段永平评价此次改革“非常好”，认为其有助于解决长期存在的假酒乱象与价格高企问题，释放被压抑的真实消费潜力。改革成效在春节消费旺季临近背景下进一步显现，但供应链响应、技术防控与市场博弈的持续性仍面临考验。

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