2月3日，北京商报记者获悉，三只羊旗下主播“七老板”近日在抖音宣布已与公司解约，其抖音账号当前粉丝数为584.8万。

自2024年9月“假月饼”事件后，三只羊被监管部门罚没超6800万元，抖音对其旗下账号实施停播处理。大小杨哥自此未再现身直播间，主账号及多数签约主播同步停播。截至发稿，三只羊签约主播人数由2024年9月的超2000人降至321人。

停播期间，部分主播弱化与三只羊关联：小雨女装、红绿灯的黄、陈意礼等在抖音主页取消三只羊MCN标识；七老板于2025年5月转战淘宝开播，MCN变更为明澄网络，首播场观53.04万，但目前淘宝已无法搜索到该账号；红绿灯的黄于2025年4月试水东南亚TikTok，20天涨粉超20万，未强调三只羊身份。

三只羊转向自有品牌与海外扩张寻求突破。2025年4月，“小杨臻选”App上线，会员费99元/年，享8.5折及双倍积分，支持凭2024年1月后抖音订单兑换代币“臻宝”。App覆盖家清纸品、日用百货、休闲食品、个护美妆、酒水饮料、服饰箱包、生鲜果蔬、粮油速食八大类，但商品数量普遍偏少，酒水饮料类暂为空白，生鲜果蔬与粮油速食类商品均不足5款。

2025年1月起，小杨臻选陆续在微信视频号、抖音开播；9月，主播嘴哥、乔妹、老K以个人账号在抖音直播带货低价标品；11月，小杨臻选官方账号在抖音复播。同年1月，三只羊抖音主账号完成停播后首次复播，4小时销售额约25万元，远低于停播前单场破亿元水平，次日数据继续下滑。

“疯狂小杨哥”抖音账号至今未恢复直播或内容更新，三只羊方面对复播时间未予回应。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营指出，三只羊面临的核心问题并非流量缺失，而是原有“娱乐IP+低价爆品”快速分销模式失灵，缺乏顾客经营体系支撑，导致选品失控、虚假宣传频发，用户信任坍塌，流量难以转化为可复购的“留量”。重建信任需补强数据洞察、供应链品控、合规风控与私域协同四大能力。

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