拉夫劳伦于2026年1月在澳大利亚网球公开赛核心区域开展海外实景直播，主题为《与拉夫劳伦共赴澳网之旅》。活动在墨尔本澳网赛场搭建超300平方米Ralph Lauren x AO VIP空间，以蓝、白、橙、绿为主色调，融合赛事活力与品牌优雅美学。

直播邀请资深网球解说员陈君乐解读赛事与网球文化，奥运冠军许昕以幽默松弛风格畅聊运动精神，阿Sa与时尚博主安吉林延伸至墨尔本城市生活及多场景穿搭灵感。内容采用“实景探访+深度访谈”形式，覆盖体育爱好者、职场人群及穿搭探索者等多元圈层。

该直播被定义为品牌首场海外实景真人秀，突破传统直播间边界，不依赖绿幕或室内布景，全程于澳网真实场景中进行。直播节奏舒缓但具沉浸感，观众停留时长显著提升，实现从注意力吸引到品牌认同的转化。

为配合直播，拉夫劳伦联合抖音商城超级品牌日开展系列预热：1月24日在上海专业网球场举办网球小课堂并剧透联名新品；品牌蓝V发布近20条预告；联动情侣、时尚、颜值、运动等多圈层抖音达人，通过#穿拉夫劳伦看网球及#谁还没穿上澳网限定穿搭等话题进行创意种草。后者登上抖音站内总榜TOP30、种草榜TOP3。

澳网胶囊系列全网首发四款早春新品，包括夹克、绞花毛衣、亚麻衬衫与连衣裙，融合品牌小马标、澳网徽章及澳大利亚木槿花等本土元素。T恤、针织衫、运动衫等单品融入网球童制服等趣味设计，覆盖观赛、出街、度假等多元穿着场景。

1月29日单场直播多次达成10万同时在线观看人数，互动率与下单转化率同步提升，生意目标超额完成，多项数据打破拉夫劳伦直播历史纪录。抖音商城超级品牌日全程参与内容共创、达人矩阵邀约、明星互动及站内外声量助推，构建立体化传播链路。

此次合作验证了抖音生态对经典品牌年轻化表达的支持能力。平台日活超6亿，用户对时尚趋势敏感度高，内容驱动型直播相较传统卖点式推销更易获得用户停留与信任。直播未强调即时销售，而通过场景塑造与故事叙述强化品牌精神资产，使观众记忆落点从具体商品转向对优雅生活方式的整体向往。

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