2025年8月，一家机器人公司市场总监周乐赴央视询价2026年马年春晚登台费用。此前，宇树机器人身着花棉袄转手绢亮相2025年春晚，引发广泛关注。周乐由此萌生将自家机器人推上春晚的想法，但获悉2026年春晚登台“起步价”高达1亿元后迅速冷静。该公司与多数具身智能企业一样，正处高投入阶段：训练一个模型需约10人团队，年薪总计约2000万元；若采用英伟达H200芯片，单月硬件与存储成本达900万元。

是否斥资亿元登上春晚，成为多家机器人公司管理层面临的关键决策。有市场总监表示，公司仍在评估，管理层将于近日作出最终决定；同时担忧若仅作秀，可能过度抬高公众预期，反不利于长期发展。

在部分企业观望之际，宇树科技、银河通用、魔法原子、松延动力四家公司已官宣将登上2026年春晚舞台。投资人李方指出，此举本质是购买为期约12个月的产业窗口期：春晚可快速提升客户侧知名度，促成采购订单；订单带来现金流，支撑后续融资；资金再投入研发与工程，强化综合竞争力。行业排名靠前的企业更易获得资本青睐，而排名落后者或于2026年面临融资困难乃至淘汰风险。

登台费用形式多元，除现金外，亦存在以股权置换机会的情况。企业能否登台，反映其资源储备与管理层战略决心。按估值划分，具身智能创业公司目前分为三梯队：第一梯队为估值超百亿元企业，包括智元机器人、银河通用与宇树科技；第二梯队估值介于50亿至100亿元之间，代表企业为星海图、逐际动力；第三梯队估值低于50亿元，松延动力与魔法原子据业内推测估值不足30亿元，属该梯队。

不同梯队企业对春晚期待各异：宇树科技与银河通用侧重提升二级市场社会影响力，前者已于2025年11月完成IPO辅导，后者于2025年12月完成股改并更名股份公司；松延动力借2025年人机马拉松亚军热度，于同年10月底推出预售价9998元的人形机器人小布米Bumi；魔法原子核心团队源自清华“天空工场”，与追觅科技存在协同关系，可依托后者规模化生产与供应链能力实现订单起量。

四家公司春晚节目内容尚未完全公开，但已有消息显示，魔法原子或将与流量歌手同台，松延动力或参与语言类节目。银河通用明确否认“炫技”路线，强调将采用“实干”策略，在视觉主导的春晚中传递“中国具身智能具备实用价值”的核心信息。其投资方蓝驰创投证实，节目内容将基于该公司已在智慧零售等线下场景验证的落地能力，并兼顾国际化传播，为未来出口拓展认知基础。

未登台企业亦未置身事外。某机器人公司员工王楠透露，尽管公司未参与春晚，但全员加班推进一款收尾阶段产品的发布节奏，CEO要求赶在春节前上市，以避免声量被友商压制。同属第一梯队的智元机器人确认缺席2026年春晚，主因系原计划联合合作方分摊费用，但该合作方中途退出；其管理层向《智能涌现》说明，核心判断依据为性价比：当前阶段，春晚带来的边际效益有限，难以显著改变行业身位，属于“锦上添花”而非决定性变量；相较之下，将亿元级资源持续投入产品研发更契合公司发展阶段。

多位业内人士强调，春晚曝光仅为起点，真正竞争在于舞台之外。投资人李方指出，机器人企业在业内的长期排名，取决于技术、品牌、工程、商务、交付与服务六大维度构成的“六边形”综合能力。春晚可提供起跑线优势，但比赛实质始于灯光熄灭之后。

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