2月4日晚间，阿里巴巴创始人马云现身杭州阿里总部千问春节项目组，由阿里巴巴合伙人邵晓锋陪同，现场设有标注“千问C端事业群”的马年新年立牌。

阿里千问于2月2日宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，称以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐；2月3日，千问APP宣布独家冠名四家卫视马年春节晚会，并将在晚会期间通过AI生视频、AI识图、AI问答等能力开展节目互动，同步发放专属口令红包。

“千问C端事业群”成立于2025年12月，整合原智能信息与智能互联业务，涵盖千问APP、夸克、AI硬件、UC及书旗等产品，由阿里集团副总裁吴嘉负责；成立一个多月后，千问APP已全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等集团生态业务。

吴嘉表示，千问的红包补贴将与其他业务协同支出，各业务与千问设有共同业务目标，当前首要任务是保障用户体验，暂未细化分账机制；阿里认为AI将催生大量新增生活服务，而非仅争夺存量市场。

微信安全中心于2月4日发文称，正对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行整治，腾讯旗下元宝产品亦被限制，此举被视作对百度、阿里等平台春节红包活动加强管控的信号。

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