“去年，我在手帐上的开销大概是5000元。”北京居民李华（化名）说。

眼下，手帐爱好者正推动一个快速增长的消费市场。2025年，西安4场手帐集市合计销售额突破400万元；2026年1月全国各省会城市将举办超22场手帐市集。

手帐即用于记事的本子。区别于传统笔记本，手帐兼具生活记录、个性表达与创意实践功能，由此衍生出涵盖内页、胶带、印章、贴纸等在内的完整周边生态。

元旦假期，北京市东城区举办的手帐市集吸引大量年轻人参与。现场300个摊位覆盖288个品牌，过道人流密集，部分消费者携带行李箱批量采购。60%参展品牌来自其他省份及海外，包括创立于重庆的个人工作室品牌。

李华“入坑”手帐近十年，偏好“轻复古”风格，早期购买成品手帐，近年转向自主拼贴。“手帐非常好看，每次翻开写下点什么，都会有一种生活的仪式感。尤其是自己制作的手帐，成品是世界上独一份的。”

重庆个人工作室创始人王媛（化名）为美术专业出身，全职从事手帐创作五年，产品以胶带为主，兼有贴纸、内页、印章等，单价几元至几十元不等，整卷胶带多标价25元，分装胶带约5元。其品牌首次赴京参展，首日部分产品即告售罄，单日销售额达三四千元。

黑龙江摊主张晓（化名）第三次参加北京手帐市集，前两次单场销售额均超3000元。她表示，手帐消费具有明显季节性，每年9月至次年1月为高峰期，多数品牌全年收入集中于此阶段。

据天猫数据，2025年平台手帐本成交额同比增长超30%，相关商家数增长超70%；手帐类商品占笔记本整体销量三分之一；手帐本买家数同比增长近50%，其中女性占比77%。

市集现场消费者以年轻女性为主，亦有儿童与家长共同参与。一名即将满12岁的女孩在母亲陪同下完成约300元消费，称半年前随朋友逛市集后“入坑”，现依网络教程自主制作手帐。

天猫指出，手帐本已从普通笔记本发展为原创设计款，纸张、内页结构持续细化；使用者覆盖小学生至资深玩家，买家群体呈现多元化。胶带与印章属DIY拼贴耗材，主要面向资深玩家及小学生群体；过去三年，手帐拼贴在小学生中快速发展。

手帐从业者普遍强调该市场小众且高度个性化，规模与盈利空间有限。王媛表示，一组胶带图案绘制需两至三个月，后续打样、调色、寻厂量产难度大，个人工作室因订单量小难获优质代工支持，年上新频次通常不超过两次。

YouthWill品牌创始人袁晨皓指出，手帐产品开发周期长，功能设计与用户定位高度细分，难以形成规模效应；品牌与供应链磨合、产品定位与销量平衡均依赖团队经验；当前盈利模式仍依赖小规模运营，快速迭代能力受限。

手帐市集已成为重要线下渠道。袁晨皓解释，消费者重视材质质感与实物体验，线上难以充分呈现，线下接触显著提升转化率，并带动路人消费。市集亦为商场提供引流手段：2025年12月西安南门合生汇手帐集市4.0吸引客流超6万人次，销售额逾70万元；全年4场集市总销售额突破400万元；同年3月大连凯德和平广场手帐集市带动客流较平日周末提升15%。

袁晨皓表示，市集使手帐品牌获得“破圈”机会，商场获取流量并提振关联消费，形成多方协同效应。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。