春节前夕，百度、腾讯、阿里等互联网大厂同步启动AI红包活动，总金额超45亿元，并同步在职场平台密集发布高薪AI岗位，形成“一边发红包、一边抢人才”的双重竞争态势。

2月5日，脉脉平台显示，阿里“千问App用户增长算法工程师”岗位年薪最高达128万元，“千问App用户增长”岗位年薪最高112万元；腾讯“元宝”相关用户运营与活动运营岗位年薪超75万元；字节“豆包AI产品经理”年薪60万元，“豆包AI应用工程师”年薪近100万元。岗位覆盖产品、运营、增长、研发、算法等全链条AI职能。

百度于1月25日宣布启动5亿元“文心助手红包计划”，活动期为1月26日至3月12日，用户通过百度App内嵌的文心助手参与抽奖，单人最高可得1万元，上线首日吸引超百万人次，截至2月1日累计参与达5000万人次。腾讯于2月1日加码推出10亿元元宝红包抽奖，并由马化腾在内部年会强调“重现微信红包引爆社交盛况”，将节省的营销预算直接回馈用户。

阿里千问则推出30亿元“春节请客计划”，自2月6日起，用户可在千问APP领取现金红包，并直接兑换电影票、年夜饭、年货等服务，联动飞猪、盒马、大麦等生态业务实现“全链路免单”。

中国互联网络信息中心数据显示，我国生成式AI用户规模已达5.15亿，普及率36.5%，仍有近六成潜在市场待开发。目前，百度文心、字节豆包、阿里通义千问、腾讯元宝月活跃用户均已突破亿级。

专家指出，一次性现金激励难以建立长期使用习惯，通常需完成3至5次深度交互才可能形成稳定行为；若AI功能实用性不足、交互体验不佳，易导致用户“用完即走”。百度将文心助手嵌入7亿月活的百度App，降低使用门槛；而其他厂商多要求用户下载独立App，增加获客成本。

分析认为，红包仅能驱动首次点击，能否留存用户取决于模型智能水平、回答准确率、功能实用性及与日常生活和工作流的融合深度。活动结束后如何避免“红包一停、用户就走”，成为各平台核心考验。

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