杭州美妆品牌花知晓海外年营收已超1亿元，美国与日本为其两大核心市场。

该品牌以“少女心美妆”为定位，2019年首站进入日本，通过亚马逊日本站及本土药妆店线下渠道销售，次年在日本销售额突破2000万元。

2021年拓展至东南亚，入驻Shopee等平台，并聘请日本女星宫胁咲良担任亚洲品牌大使。

2022年正式进军欧美市场，采用独立站模式，将品牌理念转化为‘Live Your Fairytales’（活出你的童话），适配当地亚文化包容性语境。

其TikTok与Instagram官方账号粉丝量各达180万。

线下渠道方面，花知晓已进入东南亚屈臣氏、美国Urban Outfitters与ULTA Beauty、韩国自营快闪店。

同期，广州菲鹿儿（Focallure）依托Shopee与TikTok在菲律宾、印尼、马来西亚等国快速崛起，其马来西亚Shopee店铺粉丝数超过美宝莲。

俄罗斯成为中国化妆品第五大进口国，去年中国对俄化妆品出口量同比增长三分之一。

整体来看，国货美妆正通过电商、社媒与线下多维渗透加速出海，形成覆盖日韩、东南亚、欧美及俄罗斯的全球化销售网络。

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