在AI快速发展、全球媒体环境持续变化及创作者经济推动下，广告行业正经历深刻变革，消费者购物与品牌互动方式发生根本性转变。

亚马逊2月4日发布的调研报告显示，近60%的消费者感知自身多任务处理频率增加，“永远在线”文化重塑购物行为：75%的消费者每周多次考虑购物，59%经常转移注意力探索新产品。消费者不再“去购物”，而是持续发现品牌、研究产品，并在多渠道同步完成购买。

展望2026年，五大趋势正在重塑品牌与受众的连接方式及广告运作逻辑：第一，AI成为广告策略与创意的关键引擎，不再局限于文案或数据分析等单点应用，而是深度嵌入营销全流程，通过分析海量受众洞察，辅助定位目标人群、识别行为模式并提供持续优化建议，以实现可衡量的营销成果。

第二，流媒体电视广告购买转向以业务成果为导向，广告主 increasingly 依据销售额、注册量、预订量等直接指标评估效果，而非仅依赖覆盖率、频次或品牌好感度等传统指标。互动视频广告加速内容向转化跃迁，79%的视频观看者认为其比常规视频广告更具吸引力，偏好在不中断当前内容的前提下查看价格、发现优惠或保存商品以便后续购买。

第三，创意迈向个性化与规模化，生成式AI、第一方受众洞察与动态创意优化（DCO）技术协同驱动。DCO支持基于媒体、购物者及历史数据实时调整广告各元素，如使用黑色iPhone的用户可能看到黑色AirPods保护壳，另一用户则看到白色款；生成式AI进一步扩大该能力覆盖规模，结合第一方购物数据，实现在恰当时间、以恰当创意触达相关购物者，并加速跨渠道广告素材测试与无缝叙事构建。

第四，全渠道广告规划与衡量的协同效应持续放大。消费者跨屏幕旅程中期待统一连贯体验，当流媒体电视广告、商品推广与展示广告协同运作时，品牌呈现更一致而非碎片化形象，有助于建立信任并推动增长。广告主将超越单一渠道指标，转而采用全漏斗整合视角，识别流媒体广告对搜索行为的影响、展示广告对销售转化的支持关系，从而消除数据孤岛、发现优化机会并作出更精准决策。

第五，跨国营销向智能化与本地化协同发展演进。全球品牌借助AI与大数据分析，实时捕捉不同国家地区的文化偏好、媒体使用习惯及消费趋势，突破时区限制制定针对性策略、产出高共鸣创意，提升跨国营销效率。全球布局已成为中国品牌出海显著趋势，强化跨国营销能力是驱动业绩增长与打造全球品牌的关键驱动力。

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