库迪咖啡于2026年1月31日24时正式结束“全场9.9元不限量”活动。自2026年2月1日0时起，其自有平台内非特价产品按零售价销售，仅部分产品延续9.9元特价；新店首月8.8元活动同步调整，用户扫码获得的券包由3张6.9元饮品券变更为3张8.8元饮品券；邀新有礼活动中，新用户奖品由3张8.8元全场任饮券调整为3张9.9元全场任饮券。库迪方面确认该调整属实，并表示部分经典产品仍维持9.9元特价，且全线产品持续参与外卖平台各类补贴活动。

库迪咖啡成立于2022年，2023年2月起率先发起9.9元促销，并于同年5月进一步降至8.8元，带动中小咖啡品牌跟进，引发全国性价格战。截至2026年初，库迪业务覆盖全球33个国家和地区，门店数量超1.8万家，位居全球第三。

价格策略调整被指符合企业发展周期规律。库迪曾于2024年提出九块九补贴将持续三年，此次提前优化属阶段性促销安排，旨在完成市场渗透、用户积累与门店布局后，转向提升利润与品牌建设。企业从初创期“扩规模”向成长期“提质量”转型，需通过理性定价支撑产品创新、服务升级与可持续运营。

成本压力亦构成调价动因。2024年起，巴西等主产国受恶劣天气影响致咖啡产量锐减，阿拉比卡咖啡期货价格屡创新高，推高咖啡豆采购成本。叠加包装、物流等环节通胀及供应链紧张，全链条成本持续攀升。与此同时，中国咖啡消费快速扩张：2025年中国咖啡市场规模达2181亿元，其中现磨咖啡超1880亿元；全国咖啡门店数达21.5万家，净增4万余家，连锁化率升至53%；咖啡豆年消耗量近40万吨，跻身全球十大咖啡消费国。

行业普遍认为，长期低于成本的价格不可持续。价格回调有助于建立合理利润空间，保障产业链各环节健康发展。对消费者而言，价格敏感型群体或减少频次、转向茶饮等功能性替代品；品质导向型用户则更关注性价比；另有部分人群选择家用咖啡设备以控制长期支出。业内指出，“九块九时代”终结标志着市场由价格竞争向价值竞争演进，是产业趋于理性和成熟的体现。

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