流量就是一切。

一场红包大战，拉开了互联网大厂之间的AI流量争夺战。

从百度的“5亿元红包计划”到腾讯的“春节10亿现金红包”，再到阿里“30亿春节请客计划”，奖池持续加码，展现大厂间竞争的激烈程度。

字节跳动拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴地位，将AI流量争夺战推向新高潮。

随着市场端战况白热化，争夺战延伸至人才端，算法、产品、运营等关键岗位百万年薪标准普遍出现，人才军备竞赛升级。

1月25日，百度宣布推出“5亿元红包计划”：自1月26日起至3月12日，用户在百度App中使用AI助手“文心助手”，可参与瓜分总额5亿元的现金红包。文心助手上线首日吸引超百万人次参与。百度同时成为“2026北京广播电视台春节联欢晚会”首席AI合作伙伴。

1月26日，腾讯宣布为其AI应用“元宝”准备价值10亿元的春节现金红包，活动于2月1日开启。马化腾罕见公开表态，希望重现2015年微信红包通过春节一战成名、逆袭支付的盛况。

2月2日，阿里巴巴启动总额30亿元的“春节请客计划”，采用“免单”形式覆盖吃喝玩乐真实消费场景，为本次春节AI大战中单笔金额最高投入。

QuestMobile去年年底报告显示，“豆包”周活跃用户达1.55亿，领先行业；“元宝”周活2084万，“千问”周活872万。日活数据方面，“豆包”约5400万，“元宝”约3000万，“千问”约700万。

百度依托搜索引擎积累的流量，意图将AI产品打造为搜索的下一代升级形态；腾讯将红包活动与微信、QQ社交关系链深度绑定，复刻2015年微信红包爆发路径；阿里则聚焦AI与消费场景融合，推动“办事找千问”习惯养成，定位生活智能管家。

截至2月1日，百度文心助手红包活动已有5000万人次参与；腾讯“元宝”App上线后登顶苹果应用商店免费榜，第三方预估或带来7000万新增用户；阿里“请客计划”上线不到4小时，通过“千问”APP下单奶茶超200万单；2月6日，千问APP登顶苹果App Store免费榜榜首。

历史经验显示，巨额补贴换来的用户增长常伴随“领完即走”问题。春节假期结束后，用户留存将取决于AI产品的核心价值与实际体验。

职场社交平台脉脉数据显示：阿里巴巴为“千问App用户增长算法工程师”岗位设定128万元年薪，同类岗位达112万元；腾讯为元宝用户运营与活动运营岗位提供超75万元年薪；字节跳动为豆包AI产品经理和应用工程师岗位分别开出60万元和近100万元年薪。行业内部顶尖人才薪酬包含现金、股票与期权，总额达数百万级别已不罕见。

AI行业正处于从技术竞赛转向商业落地与产业融合的关键转折点。春节红包大战是这一转折点上最激烈的用户入口争夺战。各大厂投入数十亿元争夺流量与人才，其长期成效仍有待观察。

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