临近春节，北京年味消费持续升温。2月9日，北京商报记者走访多家快递网点及电商平台获悉，年货节期间北京部分景区周边快递网点日均单量增长20%。京东、淘宝、抖音等平台融合非遗等传统元素，推动线下春节消费场景营造。北京年轻人偏好年货即买即得，即时零售成为新增长极。整体来看，北京春节电商消费正由以商品交易为主的囤货性消费，转向即时化、体验化、服务化的新趋势。

春节前夕，北京大栅栏、王府井等景区游客密集，带动特产寄递需求上升。顺丰椿树营业店覆盖大栅栏黄金商圈，负责人杨子月表示，当前网点日均单量达3000—4000单，较平日上涨约15%，预计春节期间整体日均单量将上涨20%。中通快递北京王府井网点负责人都克磊称，年货节期间该网点日均收件量增长20%—30%，达约8000票，其中旅游特产寄递占比10%—15%。

景区揽收商品以食品为主：大栅栏区域多为烤鸭、果脯、茯苓夹饼、京八件糕点等，真空包装烤鸭占特产寄递单量60%以上；王府井热销北京特色糕点与传统小吃，不少本地居民为外地亲友寄送年货礼品。为应对订单高峰，快递企业采用‘定点+随叫随到’揽收模式，顺丰椿树网点在核心景区周边派驻快递员，高峰时段加派机动人员，单次揽收可达50—80单，高峰超100单。网点同步提供专属包装服务，对易碎品、糕点加厚气泡膜与气泡柱，时鲜件加装保温袋。

电商平台同步深化文旅融合消费。2月10日，北京苏宁易购将在中塔店、通州西门店、良乡大角店及联想桥店四店同步举办‘易起来吃年夜饭’主题家宴活动；此前中塔MAX店已开展‘新春内购趣玩游园市集’，顾客可获赠书法春联、制作小醒狮灯笼，并参与‘福字拓印’等非遗体验。京东MALL双井店自1月17日至3月1日，在东南侧广场举办纸雕光影艺术展，周末配套非遗市集、集章打卡、免费全家福拍摄及非遗手作领取活动；店内同步推出聚焦北京老房局改的卫浴、厨房、阳台、卧室、暖气等场景化套餐。

淘宝与抖音亦在北京景区落地线下展会。1月底，‘淘宝·中国宝贝文化市集’于前门鲜鱼口街举行，融合故宫红墙、老北京建筑美学及大宫灯、剪纸、京剧等国粹元素，参展商家包括故宫博物院官方旗舰店、晚峰旗舰店等，淘宝App同步上线‘淘宝市集’频道。抖音非遗市集设于颐和园八方亭广场、东堤、昆明湖冰场及德和园戏台，共设48个摊位，20余位非遗代表性传承人现场展示闽南制香、蚕丝织造、铁货制作等工艺，观众可参与和泥、制香、拉丝、制锅等互动。

由北京市商务局主办的‘2026北京网上年货节’已于节前启动，将持续至3月4日。即时零售渠道表现突出：叮咚买菜数据显示，‘90后’与‘00后’成年货置办主力，年货消费由‘年度大囤货’向多频次、轻量化即时消费转变。水果、乳品、健康零食、高端肉禽蛋水产、优质干货杂粮及清洁标签、低GI、药食同源、有机等品类增速明显。北京订单仍以居民区为主，热门景区酒店、餐厅订单集中于水果、酒水饮料、零食等；除夕至初一鲜活水产、年夜大菜、水饺类商品销售激增；初五及元宵节前后为礼盒销售高峰期。叮咚买菜北京上线70余款‘家味年味’系列年菜，年货节销售额同比增长48%。

淘宝闪购围绕团聚、礼赠、出行、装扮玩乐四大场景提供年货解决方案。自2025年12月29日年货节启动以来，‘闪购’年货热度连续多周攀升，年货商品整体销量同比增长201%。盒马‘一桌封神’年菜系列周环比销量激增467%，液氮冷冻榴莲、坚果礼盒、八宝饭、三文鱼刺身两拼等单品热销。‘轻开火’趋势深化，快手半成品食材、高价水产、鲜食熟食、佐餐饮料同比分别增长259%、271%、225%、250%。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。