2月10日，新东方创始人、东方甄选董事长俞敏洪在直播间宣布，东方甄选计划于2026年正式成立电商培训学校。

俞敏洪表示，当前各地相关部门对电商发展高度重视，多次提出培训需求；东方甄选自身也在实践中摸索，决定在北京设立实体电商学校，面向全国招募电商运营人才、主播等参训。他指出，北京人才集聚，便于邀请各领域专家授课。

去年年中，俞敏洪已透露筹建新东方电商学院的意向，强调培训目标并非单纯盈利，而是提升中国电商主播整体专业水平与文化素养；若学校落地，他本人将亲自授课，并邀请知名主播参与教学。

东方甄选自2021年切入直播电商，历经转型探索、流量变现、模式升级三阶段，形成“双语带货+知识科普”起家、自营供应链深化、全渠道布局优化的发展路径，在主播风格、溯源选品等方面建立差异化特征。

1月28日，东方甄选（01797.HK）发布2026财年中期业绩公告，总营收23.12亿元，同比增长5.7%；剔除上财年部分收入影响后实际增幅为17%；期内净溢利2.39亿元，同比由净亏损9679.9万元转为盈利，增幅达347.7%。

公告显示，本期自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元；剔除与辉同行直播间GMV后，较2025财年上半年的36亿元增长16.4%；抖音平台仍为核心渠道，东方甄选App贡献GMV占比升至18.5%；抖音平台第三方及自营产品已付订单总数约4210万单。

截至2025年11月30日，东方甄选累计推出801款SPU自营产品，较2024年11月30日的600款增加201款；自营产品GMV占比约为52.8%。

2025财年，东方甄选总营收43.92亿元，同比下降32.7%；持续经营业务（自营产品及直播电商）实现净溢利620万元，而2024财年为净溢利2.49亿元；净利润下滑主因系出售与辉同行所致。

行业层面，三只羊网络已推出“三人行直播大课堂”，罗永浩主导的“交个朋友电商学苑”于2022年2月在抖音开播，设主播新星营、进阶营及商家实操营三类课程，单场直播售课115.41万元；但据2024年媒体报道，部分学员投诉培训效果未达预期、退费受阻，并质疑存在利用罗永浩名义虚假宣传问题。

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