Allbirds近日发布公告，计划于2026年2月底前关闭其在美国市场的所有正价门店，将资源全面集中至电商渠道、批发合作及国际分销渠道。

该品牌曾于2023年全球门店达60余家，其中40家位于美国；2024年关闭14家美国门店，2025年上半年再关9家；待本轮关停完成后，其全球仅剩4家门店——两家奥特莱斯店及两家伦敦直销店，其余国际门店已自2023年起陆续关闭或转为分销商模式。

Allbirds首席执行官乔·维纳乔表示，关闭业绩不佳门店是实现盈利增长的关键举措，有助于提升运营杠杆与渠道覆盖效率。

财务数据显示，Allbirds2025财年第三季度营收3299万美元，同比下滑23.27%；净亏损2032万美元；截至2025年11月，公司总负债达6789万美元，较第二财季增加289万美元。

线上渠道贡献Allbirds超80%销售额，成为当前核心业务基本盘。公司称此举系聚焦优势领域、恢复造血能力的必要收缩。

2024年4月，Allbirds曾因股价连续30个交易日低于1美元/股收到纳斯达克退市警告；目前股价为3.33美元/股，较其41亿美元峰值市值蒸发逾99%。

品牌创立初期以环保为差异化定位，主打羊毛、桉树纤维、蓖麻油等天然材料，宣称碳足迹较普通运动鞋低30%，曾获拉里·佩奇、莱昂纳多·迪卡普里奥等公众人物支持。

但产品线更新滞后于Veja、Rothy's等竞品，主力收入仍依赖早期羊毛鞋款；天然材料亦带来闷脚、鞋面易损等质量反馈，影响复购；2025财年第二季度原材料与生产成本占营收比重高达55.2%。

分析指出，Allbirds的发展困局源于环保理念与市场化节奏失衡、线下扩张冒进及产品创新乏力等多重因素叠加，本次全线退出美国线下零售属战略性止损行动。

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