新春将至，年货消费升温。京东消费及产业发展研究院《2026年货消费观察》显示，春节是全年“送长辈”关键词搜索量最高的节日，占比达78%。在5000名消费者参与的调研中，超半数于腊八节后启动年货购置，周期约15至20天；年货清单前三项为各地吃喝年货、送长辈亲朋年礼、个人年终奖励。

京东年货节第一周（1月25日至31日）数据显示，“中老年牛奶粉”销量占比超15%，居长辈年货首位；增强骨质营养品以5.8%占比次之；中老年女装、保暖内衣分别占3.3%、2.0%，位列第五与第十。环比增幅方面，膳食纤维/果蔬纤维素达464%，项链饰品达250%，保暖用品达165%。

调研揭示当前送长辈年礼呈现四大特征：一是更理性走心，65.6%消费者首选送爸妈，49.6%聚焦爷爷奶奶等重要长辈；健康与安全为首要考量（47.1%），其次为真实需求与喜好（46.8%）、实用性与使用频率（42.4%）。二是营养保健品选品精细化，46.1%关注无糖或低糖配方，38.2%偏好即食型，32.8%青睐独立小包装，重点覆盖骨骼健康与心脑血管养护。三是智能健康设备强调实用与易用，73.5%消费者倾向选择带电产品，功能聚焦健康监测、慢病管理、家务减负及精神娱乐。四是食品礼盒回归健康与情感，54.2%首选配料表干净，44.4%重视长辈口味，亦有尝鲜诉求以强化情感纽带。

A股市场中，20家上市公司覆盖营养保健、健康监测、家务减负、按摩康复器械、服饰及特色食品六大领域。截至2月13日，乐心医疗、海康威视、寿仙谷、九安医疗、荣泰健康位列年内涨幅前五；乐心医疗涨近10%，主营可穿戴运动手环、电子血压计等智能健康硬件；海康威视涨8.51%，净利润近142亿元，同比增长18.46%；寿仙谷主营灵芝孢子粉、铁皮枫斗等高端滋补品；九安医疗已构建涵盖血压、血糖、血氧、心电、心率、体重、体脂、睡眠、运动等领域的个人健康可穿戴设备线；科沃斯2025年净利润上限18亿元，同比增幅上限超120%，产品包括扫地机器人、擦窗机器人等一键操作家务设备；捷昌驱动2025年净利润同比增幅上限为55%，产品含智能办公桌、治疗椅、轮椅；九安医疗与乐心医疗2025年净利润同比增幅上限均超35%。

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