米兰-科尔蒂纳冬奥会期间，中国品牌在奥运商业体系中实现历史性突破。本届赛事共有12家奥林匹克全球合作伙伴（TOP）赞助商，其中TCL、阿里巴巴、蒙牛三家为中国企业，数量创历届境外冬奥会之最，仅次于美国的4家。

TCL拿下米兰市中心最大户外广告牌，画面以双板滑雪为主题，同步在米兰中央火车站设快闪店；阿里巴巴在斯福尔扎城堡前设立AI体验馆，其透明水晶球夜间投射AI生成视觉内容；可口可乐与蒙牛作为TOP成员，分别在大教堂前特许商店及多处城市节点高频露出。所有TOP广告均合法使用奥运五环标识。

奥运村内，TCL布置含电视、冰箱、空调及智能眼镜的“客厅”，其QD-Mini LED电视用于赛事转播；阿里机械臂互动展位支持徽章交换；宝洁提供日用品礼包及剃须服务；三星向运动员赠送定制折叠屏手机。国际广播中心（IBC）部署TCL数百台高清大屏电视；阿里云AI助手覆盖多国奥委会，其AI增强转播特效技术应用于多个场馆；花样滑冰慢动作轨迹切片分析亦由阿里云技术支持。

赛场内，可口可乐及其子品牌为唯一瓶装水供应方；TCL与OMEGA标识出现在比赛屏幕；阿里云与TCL联合支撑实时连线屏幕，后者采用耐低温高清晰度面板。TOP赞助商不仅提供资金，还深度参与技术服务与场景建设。

TOP计划是国际奥委会除转播权外最大收入来源，第十二期（2029–2032年）签约费用超3亿美元/家。东京周期TOP收入占奥委会总收入约30%，2021–2024年占比升至36%，与转播权合计贡献91%商业收入。

中国TOP赞助商扩容路径清晰：联想为北京周期首家；阿里于2017年加入；蒙牛2019年签约；TCL于巴黎奥运会后一轮调整中取代松下，成为家庭视听设备类独家TOP赞助商。本届TOP阵容中已无日本企业，松下、丰田、普利司通及英特尔相继退出，百威英博与TCL补位。蒙牛、可口可乐、百威英博、德勤、OMEGA、VISA、TCL、安联合作持续至2032年；宝洁、三星、阿里、爱彼迎至2028年。

行业更替特征显著：传统燃油车、家电与CPU厂商退出，AI、云服务、新型显示技术企业上升。阿里云推动360度回放与运动轨迹分析；TCL以SQD MiniLED技术切入欧洲市场，2024年意大利电视市场份额达12%，同比增50%，排名第四；欧洲整体份额位列第三，主要挤占日韩品牌份额。TCL意方负责人指出，当地南北经济差异大、渠道分散且价格竞争激烈，需针对性调整策略。

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