马年春节来临，互联网大厂持续加码AI应用投入。2月16日，腾讯宣布元宝App春节红包活动将在除夕当天追加100张万元现金“小马卡”。自2月1日该活动上线以来，首批100张小马卡已全部被领取。

新增小马卡于2月16日下午4时起每小时陆续发放，中奖用户可在2月17日根据元宝App春节主会场页面提示，提现至微信零钱余额。同期，元宝App同步推出拜年红包玩法，2月16日至17日，用户每日打开App均有现金红包获取机会。

当前科技巨头围绕AI应用的流量争夺战持续升级。BAT此前宣布合计投入45亿元开展红包及奶茶等用户激励活动；字节跳动旗下豆包近期加入战局，并计划在除夕夜通过中央电视台春节联欢晚会送出超10万份科技好礼及现金红包；蚂蚁集团“蚂蚁阿福”亦已启动支付宝春节红包活动。

行业分析指出，大厂借AI应用发放福利，本质是争夺赛道入场券。后续需以红包引导用户深度使用核心功能，推动用户认知AI的实际问题解决能力，实现从“为拉新付费”向“为价值创造付费”的转化。

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