2026年春节联欢晚会成为人工智能大模型厂商核心营销阵地。阿里巴巴旗下千问以30亿元春节投入包揽河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚独家冠名，实现片头片尾、角标、口播及互动页面全链路品牌露出，并作为官方AI合作伙伴参与节目共创。

中央广播电视总台与字节跳动旗下火山引擎达成合作，后者以独家AI云合作伙伴身份支撑央视春晚节目创作、线上互动及直播技术核心环节。腾讯与百度分别推出10亿元、5亿元春节红包计划，在微信和百度App内强化大模型入口。

地方卫视加速AI技术落地：山东卫视采用AIGC技术构建虚拟舞台背景，并引入具身智能机器人与歌手李宇春同台演绎；北京卫视推出纪实短片《我们的除夕夜》，呈现服务机器人在家庭场景中的实际应用；河南卫视2026年春晚全链路融入AI技术，总导演路红莉指出AI助力解决《万马奔腾》等人马交互实拍难点，提升整体生产效率；山东卫视运用XR虚拟舞台降低实景搭建成本。

B站再度成为央视春晚独家弹幕视频平台，技术投入同比增加以保障弹幕体验。数据显示，2025年总台春晚B站直播中30岁以下观众占比达83%，微博相关话题中“90后”“00后”用户占比66%。

千问将补贴权益与阿里系外卖、闪购、机票等服务场景捆绑，用户通过语音或文本指令发起服务后可领取免单卡或抵扣券。2月16日，使用千问购买电影票的订单量日环比增长500%，“千问帮我买电影票”成为年轻群体高频使用场景。字节跳动于春节期间发布视频生成模型Seedance 2.0并开放体验；豆包除夕安排三轮抽奖，送出超10万份科技好礼，涵盖机器人、无人机及智能硬件试用权。

业内人士指出，春节流量具有强时效性，用户可能仅为红包而来，节后存在快速流失风险。当前AI企业参与形式主要包括冠名展示、现金红包补贴、技术服务支撑及消费场景嵌入四类。短期曝光与下载增长显著，但能否沉淀为稳定使用频次、商业转化及生态绑定，仍是大模型长期竞争的关键指标。

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