2026年2月16日20时，以“骐骥驰骋势不可挡”为主题的央视马年春晚正式播出，字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度、美团、京东等科技大厂集中展示AI技术应用，将春晚转化为年度首场AI流量与能力实战舞台。

　　小品《奶奶的最爱》中，老人手持手机向AI助手“豆包”询问“这是个什么东东”，该桥段使豆包实现非台词式“参演”。同期，宁理、胡兵、秦岚等演员在创意秀《贺花神》中依托火山引擎支持的豆包大模型，完成“一人一景”的中式视觉奇观呈现，实现花朵缓慢绽放、纹理光影细微变化等高精度生成效果。Seedance 2.0模型承担多个节目深度定制任务，识典古籍APP提供文化内容支撑，火山引擎智能视频云保障4K/50fps高规格上屏质量。

　　豆包大模型2.0（Doubao-Seed-2.0）于2月14日发布，其技术支撑覆盖四大方向：一是助力春晚舞台艺术创作；二是赋能具身智能机器人语言理解与交互表达，如为宇树机器人提供复杂语义识别能力；三是依托方舟平台应对春晚期间APP互动峰值算力需求；四是通过语音识别模型为抖音春晚直播间提供全程无障碍字幕服务。春晚直播画面下方同步开设“豆包解读”栏目，实时阐释节目深层寓意，如宜宾分会场鱼群共舞片段的象征含义。

　　除字节外，阿里千问APP独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大春晚，并参与《万马奔腾》《花开富贵》等节目AI创作；杨丽萍在《花开富贵》灵感生成阶段即与千问交互；节目左下角设“上千问学中华文化”栏目，解析牡丹花语、蹴鞠起源等内容。腾讯以“上元宝，分10亿”活动于2月1日零点启动春节AI营销，元宝派接入社交场景；2月10日推出AI专属春晚。百度投入5亿元红包，文心助手嵌入红包体系，百度App担任北京卫视春晚首席AI合作伙伴，百度地图联动天津卫视相声春晚发放2亿元红包。美团于2月12日升级“问小团”AI管家，强化本地生活服务信息搜集、二次校验与真实评价整合能力，覆盖外卖、闪购、堂食等场景并配套消费券。京东举办“全球首届机器人春晚”，机器人演绎《千手观音》及舞狮，并推出“家电家居春晚红包”活动，用户搜索“春晚红包”可瓜分超100万份科技好礼。

　　快手、小红书、哔哩哔哩亦参与总台春晚：快手提供直播、点播及短视频回看；小红书作为独家真人笔记互动社区发放三轮新春小红盒；哔哩哔哩为独家弹幕视频平台，引入UP主参与直播互动。各平台均未使用外部数据源或第三方模型，全部AI能力基于自研大模型实现。

　　2月13日，市场监管总局约谈阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等平台企业，要求严格遵守《反不正当竞争法》《价格法》《消费者权益保护法》《电子商务法》，杜绝“内卷式”竞争，落实主体责任，规范促销推广行为。业内分析指出，2026年大厂AI跑马圈地将持续加速，竞争焦点集中于能明确交付业务价值的应用方向，包括AI驱动的内容生产、具身交互、本地生活决策、文化知识服务及交易闭环构建。豆包、千问、元宝等应用的竞争已从功能层延伸至用户习惯养成与真实场景渗透深度。

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