2月25日，小红书发布的《2026春节新趋势报告》显示，“我是春节主理人”话题曝光量超93亿，相关笔记发布量达484万篇；其中“00后”占比45%，为最期待过年、最主动创造年味的群体。

“反向过年”成为显著新趋势，平台相关搜索量同比猛增45倍；年轻人多选择将父母接到工作城市共度春节。多家旅游平台数据显示，春节假期前一周，从中西部城市飞往深圳、广州、上海、北京等地的机票预订热度明显上升，50岁以上客群占比显著提高。

年货消费呈现创新特征：“马尔福春联”相关笔记阅读量达10.23亿；刮刮乐、盲盒进入年货组合；车厘子、丹东草莓、零食大礼包热销；薯片、果冻、螺蛳粉等亦被摆上餐桌。

“古法过年”受年轻群体青睐：穿汉服拍全家福、逛花街相关笔记超3000条；“非遗体验”类笔记发布量同比增长超640%；英歌舞、鱼灯、傩戏等非遗项目成为感受年味的重要选项。

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