泡泡玛特于2026年2月26日22时线上发售新IP“放学后的Merodi”，该系列含12个常规款与1个隐藏款，常规款抽中概率为1:12，隐藏款为1:144，单盒售价828元，线下发售时间为2月27日。此系继2025年12月推出Supertutu后，泡泡玛特两个多月内的再度上新。数据显示，其新IP年度发布量由2024年的29个升至2025年的57个。

奇梦岛集团完成对Letsvan收购并更名后，构建起含WAKUKU在内的17个IP矩阵，其中11个为自有IP、6个为授权IP；联合乐华娱乐推出新锐IP SIINONO，首季营收1289万元，旗下IP社交媒体总曝光量达6.9亿次。TOP TOY则采用自主IP、授权IP、他牌IP三轨并行策略，2025年6月上线Nommi糯米儿系列，2026年2月与王鹤棣联名推出小D系列；截至2025年9月递表港交所时，自有IP数量已达17个。

名创优品创始人叶国富表示，推动公司向文化创意企业转型需“一年浪费一个亿”用于原创IP孵化，涵盖艺术家挖掘、IP开发及全链路运营。泡泡玛特已形成以THEMONSTERS（2025年上半年营收48.1亿元）、SKULLPANDA、CRYBABY等为代表的13个亿元级IP构成的“IP金字塔”。其中，“星星人”IP上线一年即实现3.9亿元营收。奇梦岛旗下WAKUKU在2025财年第四季度三个月内营收4296万元；TOP TOY的Nommi糯米儿2025年预计收入2.5亿元，2026年有望达6亿元。

潮玩企业IPO进程加速，52TOYS、TOP TOY已向港交所递表，多家IP孵化企业进入上市辅导期。二级市场机构投资人指出，此前资本市场对潮玩商业模式持续性存疑，但2025年以来IP变现能力获验证，行业估值逻辑趋于清晰。

然而新IP市场反馈分化显著。高盛追踪报告显示，Supertutu首发系列天猫销量仅超500件；截至2026年2月24日，其天猫旗舰店累计销量约900件。潮玩爱好者李凌认为，缺乏特色、故事与情绪价值的IP难以引发共鸣；产业时评人张书乐指出，国产潮玩存在IP空心化问题，当前大量新品在粉嫩配色、萌系兔耳、少女脸谱等元素上高度同质，被用户普遍评价为“土气”“审美疲劳”“毫无特色”。社交媒体评价呈现两极：支持者称其“可爱到心窝子”，批评者则指其“平平无奇的丑”。

天眼查数据显示，截至2026年初，我国现存潮玩相关企业超2.1万家，2025年新增约7100家；中研普华研究院数据显示，2024年中国盲盒市场规模达520亿元，其中潮玩盲盒占比58%，同比增长18%。清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧指出，国内设计能力、文化资源与制造体系构成原创潮玩供给支撑，而全球消费正从产品消费转向情绪消费，为本土IP提供增长基础。但IP竞争力已超越视觉层面，需依托内容构建精细化运营能力。《2024全球潮玩产业发展报告》将大众潮玩IP分为形象IP（如MOLLY、玲娜贝儿）与内容IP（如漫威宇宙、哈利·波特）两类。张书乐强调，潮玩可持续发展路径在于文化驱动，参考漫威模式构建IP宇宙，通过动漫、影视等内容延伸赋予潮玩长期生命力，使之成为代际精神陪伴。

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