eBay宣布将以约12亿美元现金收购英国二手时尚交易平台Depop。该交易已获双方董事会批准，待监管审批及相关条件满足后，预计于2026年第二季度完成。

Depop总部位于英国，2025年底拥有700万活跃买家和300万活跃卖家，其中近90%的活跃买家年龄在34岁以下。其2025年商品成交总额达10亿欧元。该平台曾于2021年被Etsy以超16亿美元收购，此次出售使Etsy产生约4亿美元账面损失。

交易完成后，Depop将继续以原有名称、品牌和平台独立运营。eBay表示，此举旨在补强其在二手时尚领域的竞争力，并突破年轻消费群体覆盖瓶颈。数据显示，eBay2025年全球时尚类商品成交总额已超100亿美元；2024年其已取消二手服装卖家销售费用，凸显对该赛道的重视。

分析指出，此次收购有望为双方带来协同效应：eBay可借此深化与年轻、时尚趋势敏感型消费者的联系；Depop则可借助eBay的全球跨境运营能力拓展国际市场。eBay预判，交易短期内可能对核心市场原本预计8%至10%的营业收入增长造成低个位数压力，但两年内将转为正向贡献。

ThredUp《2025年转售报告》显示，68%的Z世代和千禧一代有购买二手商品行为，较上年提升3个百分点。价格敏感性与环保意识增强是主要驱动因素。Depop凭借融合社交媒体功能的社区化运营模式、个性化商品供给及独立设计师入驻生态，在众多二手平台中形成差异化优势。

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